欧美尔：打造中国最大的环保家具生产基地
[发布时间：2007-11-20 00:00:00 点击率：]

金秋时节，全国政协副主席罗豪才在山东省省市领导的陪同下，来到最新通过中国优秀旅游城市标准示范点验收的欧美尔家居产业园考察。在占地12万平方米的品牌家具展馆，欧美尔公司自主开发的高档环保家具引起了罗豪才副主席的极大兴趣，在听取了新郎希努尔集团董事长王桂波关于建设国内最大的环保家具产业基地时，罗豪才给予了高度评价。 

　　进军家具高端领域

　　挥写行业新篇章

　　2007 年3月18日，一座以欧式建筑风格为主体的现代化家具产业园正式投入运营。这是迄今为止长江以北最大的家具生产基地。

　　欧美尔家具是新郎希努尔集团旗下的第二大自主品牌。在服装行业，新郎希努尔集团以善于创造行业神话而闻名。1993年新郎希努尔集团进入服装领域时正值中国服装业进入品牌大战的时代，发展较早的十几家男装品牌占据了中国的男装市场。就是在这样的市场环境下，新郎希努尔集团历经十几年的奋力拚搏，进入中国男装行业的前列。并且先后培育出了3个中国名牌产品、2个中国驰名商标、4个国家免检产品，在行业内遥遥领先。

　　在社会发展的进程中，衣食住行往往最能代表一个时代的繁荣，也是一个国家发达文明的标记，衣和柜之间相辅相成交汇融合，组成了人们生活水准的符号。

　　在服装行业摘金夺银的新郎希努尔集团，进军家具行业并非是一时冲动，也不是盲目的多元化，是新郎希努尔集团在经营状况良好、发展势头强劲的前提下寻求突破的必然。

　　新郎希努尔集团早在十年前就涉足了家具领域，其间主要精力用在产品的研发，员工技能素质的提升上，之所以没有全方位大刀阔斧地圈占市场，只是在等待时机。他们认为只有在产品研发、生产工艺、环保质量提升到可以支撑大批量流水生产时，才能在家具的高端市场一展身手，充分满足市场的需求。

　　据了解，在国内大规模生产是品牌家具进行市场经营运作的基础。首先，只有大型厂房才可以满足国际尖端设备安装的需要，可以建成现代化的流水加工生产线，制定出全新的工艺流程，保障产品的批量化生产，充分满足市场需求。其次有利于建立全方位的环保、质量检测体系，保障产品的质量。另外，产品研发、市场营销、物流网络、品牌推广、人力资源等机构的完善都需要一个大规模的生产基地作平台，这些都是小规模小作坊式生产难以实现的，中国家具欲提升到一个新的层次，实现大规模专业化生产是必须要走的唯一之路。

　　2007年山东省家具行业协会、中国家具协会人士相继参观调研了欧美尔家具城及生产基地，协会主要领导对欧美尔家具的产品结构、产品定位、环保质量监测体系、设备工艺、品牌战略给予了很高的评价。

　　中国家具协会副理事长兼秘书长张冰冰在调研时指出：面对全球经济一体化竞争的愈演愈烈，中国家具业提升国际竞争力唯一的途径就是加强自主创新，拥有自主的高端家具强势品牌，在国际舞台上占有一席之地，欧美尔的高起点值得肯定。　　　

　　以环保质量为重

　　以社会责任为先

　　在欧美尔采访，仅参观由上百个展厅组成的欧美尔家具城就花去了记者近2个小的时间，其间有些展厅还是走马观花。令记者惊奇的是陈列着上万种家具的展厅里竟没有一丝怪异的气味，唯一能嗅到的就是散发在空气中淡淡的实木清香，这与大多数家具商场有着天壤之别。

　　在我国的家具商场，尤其是一些中小城市的家具商场里，一个最显著的特点就是空气中到处弥漫着呛鼻刺眼的气味，消费者往往还没进门就已经惧怕三分，而造成家具商场空气环境如此恶劣的主要成分就是家具里含有的甲醛严重超标。

　　1994年，由国家环保总局、国家质检总局等11个部委的代表和知名专家组成的国家最高规格的中国环境标志产品认证委员会成立，是中国加强环境保护的一个转折点。中国环境标志认证的条文细则苛刻严谨，认证程序严格，完全与国际接轨。环境标志认证还要求认证企业建立融ISO9000、ISO14000和产品认证为一体的保障体系，把生命周期评价的理论和方法、环境管理的现代意识和清洁生产技术融入产品环境标志认证，对认证企业实施严格的年检制度，确保认证产品持续达标。

　　也就是说唯有获得中国环境标志认证的产品才是真正的绿色环保产品，才是中国家具环保质量的最高标准。环境标志认证被广泛用于家具企业无疑让中国家具看到了光明的未来，但同时又是一道令家具企业难以逾越的门槛。

　　但并不是门槛高就没有勇气逾越，2007年4月份，经过多年努力，欧美尔家具一举获得中国环境十环标志认证，这不仅在山东省整个家具行业只此一家，就是在全国家具行业中也为数不多，欧美尔在登上环保家具巅峰的同时也为整个山东家具行业环境标志认证实现了零的突破。

　　环境标志认证让欧美尔成为具备进入财政部和环保总局发布的政府绿色采购清单资格的家具产品生产企业，这不仅只是从市场准入上获得了先机，更重要的意义在于欧美尔家具在环保质量上实现了质的转变，欧美尔的家具产品可以让消费者彻底告别环境污染。

　　欧美尔的决策者清醒地认识到：目前家具行业存在的质量问题中主要体现在环保标准达标上，这一问题尤为重要，因为环保标准达标直接关系到人们的健康、生命安全，欧美尔要想走好第一步必须拿下环保质量这一关。

　　欧美尔公司的发展方向很明确：坚持高点起步、高层定位。自跨入家具行业的第一天开始，欧美尔首先就把质量和环保放在公司发展的首位，建立了企业环保监测机构、产品质量检验机构。在公司完善环保、质量、工艺、研发、采购等工作标准的同时，在全公司推行严格的管理制度并实行军事化管理，从根本上杜绝产品质量不合格事件的发生。

　　欧美尔公司负责采购的人员向记者介绍，保障家具产品环保达标的主要环节在上游的原材料采购，欧美尔在采购原材料的过程中不是货比三家而是货比多家，比的不是价格而是质量，质量好的原材料哪怕是价格再高也要采用。供货单位的原材料在经过欧美尔公司环保监测部门检测出各类标准含量后，再由公司审计、质检、技术等部门按照环境标志认证标准一一核对，最终确认达标后才能进入采购名单。对于欧美尔的原材料供应商没有长期的合作伙伴，只有时刻保证产品质量经得住检测才有资格继续供货。

　　欧美尔家具始终禀承环保就是质量、质量就是生命这一经营理念，决不让一件环保质量不达标的产品从欧美尔流向市场。公司严格遵循“要创造名牌产品，必须要用名牌材料”，他们在采购原材料时一直坚持将名牌产品作为首选。比如对于粘合剂、油漆、泡沫等牵扯到化学品的一些关键原材料他们不惜高价引进国际上质量最好的产品。

　　用环保家具为消费者创造健康、创造安全——欧美尔更多的是在践行社会责任。

　　用科技创新支撑

　　开创家具新时代

　　创新与研发成为中国家具业实现产业升级的必由之路，也同样摆在全力进军家具业的欧美尔面前。在欧美尔的长期发展战略中创新与研发被摆在重要位置：将欧美发达国家的家具元素吸收到中国传统家具的血液里，实现东西方家具的融合，研发出引领时代潮流又不失东方文明经典的时尚家具，实现中国家具的新突破。

　　为此，欧美尔的研发人员、工艺设计师频频往返于欧美大陆，学习发达国家家具的生产制作工艺，领悟欧式家具的文化内涵，探寻中国家具的创新途径。

　　2005年，欧美尔意大利研发中心、欧美尔香港研发中心相继成立，使欧美尔步入了创新研发的快车道，截止到2007年，130多人的研发队伍采用计算机CAD辅助设计软件、圆方专用家具设计软件进行设计，平均每天向市场推出与国际流行趋势同步的十几款精品家具。

　　“创新在家具行业尤为重要，尤其是目前中国的家具行业急需创新。”欧美尔技术中心负责人如此看待家具创新并举例说明：“以床垫为例，三年前市场上的床垫基本上是一种面料、一种弹簧，现在我们开发出了冬暖夏凉型、防螨虫型、磁疗保健型等功能性床垫系列产品，并根据人们的体重从力学角度选用弹簧的软硬度，面料也由过去的单一材料改用涤纶、涤棉、精纺、真丝、麻棉混纺等不同材料，从多方位满足消费者的需求，没有创新是难以实现的。”

　　近年来，新郎希努尔集团共投放近亿元资金用于家具的创新研发，这在行业内实属罕见。不仅如此，公司还大量引进了意大利CNC加工中心、德国全自动刨钻系统及床垫生产流水线等国际尖端设备，将国外的先进技术进行消化吸收后再创新，在原始创新的基础上将古老的手工雕刻与镏金等传统工艺、技术进行集成创新。通过一系列的创新使欧美尔的年生产能力达软体家具10万套件，板式家具20万套件，床垫30万套件。公司开发的系列产品先后荣获“中国十省市环保家具知名品牌”，“国家Ａ级产品”，“中国百家家具企业共创绿色家具名牌”等荣誉信号。

　　在欧美尔家具城上万种展品里，从每一件家具身上都可以追寻到欧美尔创新的足迹。在外观设计创新上，从保留中国宫廷元素的红木组合到亚洲第一巨桌，从欧式的总统套房到“欧式卧房”，从充满童真的儿童“梦幻王国”到时尚新潮的“温馨世界”，品种繁多、琳琅满目。双人床展品达120种之多而不重样，办公桌、写字台、板台更是达到几百张而不雷同。在家具文化创新上，把欧洲古典文化、中国传统文化与现代流行时尚巧妙地结合在一起，形成欧美尔独特的经典家具风格流派。在质量创新上，攻克了环保质量一道道难题，最终获得中国环境标志认证。在服务创新上，创新出了免费设计、免费送货、免费安装、售后跟踪的“一站式”服务。

　　可以说，科技创新既是欧美尔迅速崛起的引擎，又是撬动欧美尔快速发展的杠杆。

　　将情感注入产品

　　用诚信塑造品牌

　　“家具是有生命的，当它由树木变为桌椅床柜的时候便开始跟主人交流了，它通人气有灵性。”在欧美尔生产车间，生产工人在解释家具与人的亲密程度时新颖独到。

　　据了解，欧美尔家具的制作工艺由一半机器一半手工来完成，制作过程中，工艺师们都将家具视作生命体，用自己的真情付诸手中制作的每一件家具，制作的过程也是与家具心相交融的过程，难怪曾有工艺师说每当一套家具被买走时就像他们身上有一件东西被别人拿走一样。

　　很难想象一个企业能将自己的产品看作宝贵的生命一样，这样的产品在走向市场之前就已经被赋予了灵魂。这种感情倾注正是名牌产品所特有的共性。在构成强势品牌的知名度、美誉度、诚信度三大核心元素里，注入产品的情感越深品牌的知名度就越大，注入产品的情感越浓品牌的美誉度就越响，注入产品的情感越真品牌的诚信度就越高。

　　在将真情融入产品的同时，用诚信塑造品牌是欧美尔家具打造家具百年品牌又一核心战略。

　　历经300多年历史的著名老字号同仁堂，之所以长盛不衰就是源于同仁堂一直恪守“炮制虽繁必不敢省人工，品位虽贵必不敢减物力”的传统古训，树立“修合无人见，存心有天知”的自律意识，而在欧美尔家具制作过程中恰恰有着与其太多的相似之处。

　　不仅如此，全程一站式服务是欧美尔家具体现诚信的一大创新。首先根据用户的需求免费设计出多种方案供用户选择，然后才按照用户选定的方案进行制作，免费托运安装直到用户满意，但这并不是服务的终止，欧美尔家具还建立起用户电子档案，对用户实施产品后期跟踪，对于产品质量问题及用户新需求及时上门服务。

　　2007年5月，新郎希努尔集团与时下当红的著名影星孙俪正式签约，由孙俪担任欧美尔品牌家具产品代言人，孙俪以其甜美的容貌，清丽可人的形象，不俗的气质和特有的亲和力，演绎了欧美尔家具非凡的品质和品位。当欧美尔广告片在央视新闻、一套、二套、四套、山东卫视等媒体黄金时段一经播出，便引起了观众的极大反响。

　　科技、环保、创新、质量、服务、品牌构成了欧美尔家具的品牌优势，善于用诚信塑造品牌的欧美尔，在社会上树立了良好的口碑，一经推向市场就赢得了丰厚的回报。北京人民大会堂、总后招待所、山东武警消防总队、北汽福田、潍坊国税局等全国几百家大型企业、机关、酒店、宾馆的大额订单纷至沓来，签约单位不仅看重的是欧美尔家具的环保质量，另一方面主要是看重欧美尔的诚信和服务。

　　从欧美尔的品牌发展轨迹不难看出，用情感制造产品、用诚信对待所有的消费是欧美尔所有品牌的内涵，也是品牌形成核心竞争力的唯一法则≌庋?钠放撇攀歉吒郊又档钠放疲?呛憔妹旨岬钠放疲??橇罟愦笙?颜咧页闲爬档钠放啤?/p>

　　今年8月6日，山东省旅游局对欧美尔公司经过查阅资料、抽样调查、现场检查和依据标准逐项评分后，经集体研究，正式确认欧美尔家居产业园通过中国优秀旅游城市标准示范点验收。欧美尔家居城成为工业旅游示范点，必将进一步提升其家具品牌效应，促进企业获得更好更大的发展。