开奔驰送白酒：助长奢华还是商业炒作？
[发布时间：2007-11-24 00:00:00 点击率：]

　今年11月7日上午，出现在合肥的闹市区的一家烟酒店门前停着一串崭新的奔驰车，在进行配货，车身上印制了安徽某名白酒企业名称，吸引了无数眼球。工作人员说，这就是他们企业为新出品的白酒专门配备的送货车。

　　“什么样的白酒要用奔驰送？”该企业的总部不在合肥，碰巧见到正在合肥组织实施“奔驰送货”的产品策划负责人李青，他一派专家的口气说：“中国白酒分多少种香型？茅台的酱香型、西凤的凤香型等等。我们以中国名白酒之企业基础，独创‘婉约香型’，已引起国家有关部门重视，新的标准即将出台。此酒如经典美少女，清纯高雅，妙不可言。如同奔驰品格，所以非奔驰送货不足与之相配”。

　　“白酒定价如何？”

　　“有多种档次，与本地名白酒基本同价。我们只求品味，不求价高。”　 

　　“企业考虑过‘奔驰送货’的成本了吗？”　 

　　“当然考虑，我们很快会收回成本，请大家拭目以待。”　 

　　这位负责人满脸骄傲，信心十足。 

　　记者特地到商场里找到这种白酒，想与本地其他品牌在售白酒做个比较。商场知情者告诉记者说，包装、价格，未见特异之处。女售货员却认真地说：“当然不一样啦，这是奔驰送来的！” 

　　奔驰送的白酒什么人喝？

　　据说合肥的一家名酒销售公司参与了该酒品的销售。记者随即又找到该公司总经理张某，了解奔驰送出去的酒给什么人喝。张总经理说：“这是树品牌服务。我们有400部免费电话服务，有一整套程式化的礼节：省城里一个电话，20分钟内奔驰车送到，黑色礼帽、领结、礼服的司机兼酒僮取出酒，有专门挑选的送酒引导小姐用银盘子给您托上。这时的顾客是什么感觉？上帝！” 

　　从事白酒销售快20年的原安徽省糖酒公司副总经理程向阳接受采访时分析，这种白酒肯定是销售给高端人群的。白酒业这种细分的市场，大家纷纷借助科技力量，开发出口感好、酒味足但酒劲小的白酒。程向阳认为，“奔驰送货”显然是面对公费与高端市场，一是不花自己钱喝酒，二是喝酒的小钱不在乎。一桌一顿就算喝4瓶，酒费至少得500元左右。老百姓能消费得起的毕竟还是少数。商家此举可能意在“干部市场”。

　　送酒车队一出门，果然街谈巷议：老百姓喝酒，都是一瓶两瓶买来，或者拎着三五瓶的你来我往。想也不敢想有奔驰车送货。劳驾得起奔驰车送货的，应是“大客户”。能喝起奔驰车送的酒的，恐怕只有有钱人和不花自己钱的人了。 

　　回过头来向该企业正在合肥组织实施“奔驰送货”的产品策划负责人印证，他介绍说：此种白酒“清香淡雅”，香融入味之中，浓而不烈，香而不艳，好喝不上头，不耽误工作，又交流了感情，最适合政府或企业做招待用酒。

　　助长奢华之风还是商业炒作？

　　“奔驰送酒车”后不仅有群众的闲言碎语，当即更是引发了理性思考。安徽大学孔正毅教授致电记者：“中央正在倡导建设节约型社会，大兴节俭之风，此举是否与之有悖？”

　　更多的议论者认为，送礼送酒已不稀罕，可这特别就特别在是“奔驰车送的酒”，买酒自己喝的可能不多，买酒主要是为了送人，送礼当然要送最好的，要送得有面子。可能是普通的酒，可是经过这奔驰车一包装，档次就提升了不少，这其实和中秋节过度包装的月饼一样，东西本身值不了多少钱，可送就送个卖相，送的已非物质本身的部分。这酒喝的不只是个味道，更成为一种身份的象征了。如此一来，这就是企业的一种商业行为，一种炒作。

　　安达律师事务所著名律师马军分析：市场经济条件下竞争是第一要义。白酒行业的竞争更为惨烈。“奔驰送酒”作为一种手段，是合法的。但作为一种社会行为，是否超越了人们的接受程度，就是另一回事了。“任何行为都会有社会影响。作为企业行为，最好是经济与社会两个效益都能好。做不到这一点，只要在法律范围内，应该允许。但社会效益能够影响企业与产品形象，间接影响经济效益。如果‘奔驰送货’能够缔造出露易维登式高贵身份象征的产品，带动中国白酒走向世界，那还值得大力提倡。”

　　也有受访者认为：且不说这酒味道怎样，光是6辆崭新的奔驰车配合着车身上硕大的企业标记在大街小巷往来送货，就够吸引眼球的了。“奔驰车送酒”的奇闻，恐怕与当前浮躁的社会心态密切相关，“越贵，越能显示身份，越有人消费”已成市场定律。

　　有专家指出：现在很多商品已经“异化”，成为“符号”。奔驰送来的白酒最终要成为什么样的符号，还有待观察其发展方向。