央视广告招标奥克斯成空调“老大”
[发布时间：2007-11-27 00:00:00 点击率：]

　本报讯  如果你习惯每天看看中央一套19点档的新闻联播，就有可能在2008年1-4月间重新发现浙江企业的身影。宁波的奥克斯空调以近3000万元的高价拿下了央视新闻联播和天气预报之间7.5秒的黄金广告时段，投标总价过亿，成为空调行业的单项“标王”。

　　在11月18日举办的中央电视台2008年黄金资源广告招标会上，奥克斯空调以超过1亿元的大手笔，一举拿下奥运之年央视多个黄金时段广告播出权。权威数据统计显示，奥克斯名副其实的成为空调行业的“老大”。

　　新闻联播后的第一个广告标位被奥克斯拿下，这已经是其连续第二年拿到了天气预报后的广告标的。奥克斯集团策划总监李晓龙透露，他们为了抢夺到央视的优势广告资源，早已准备好了1亿元资金，还计划在2008年投入1.5亿元电视广告费用。

　　业内专家指出，这既体现出奥克斯的品牌实力，也反映出奥克斯对明年发展充满信心。而占据央视制高点的优势，也将为明年奥克斯实现冲进空调行业前三的诺言，以及未来拔得行业头筹，奠定坚实的基础。

　　明年是奥运之年，而央视作为最主要的奥运传播平台，明年的广告招标比以往更加吸引人们的注意。作为连续四次参加央视广告招标的奥克斯，去年的广告投资就达到8000万元，今年更是再创新高，投资额超过了亿元。笔者注意到，虽然别的空调企业如美的、海尔等也参与了此次招标，但是他们都是以集团的名义中标，其中包括冰箱洗衣机以及小家电等产品。而若以空调单一产品而论，奥克斯成为奥运之年央视广告当之无愧的“老大”。

　　“今年的力度是最大的一年，我们整个预算规划是最多的一年”，刚刚从招标现场归来的宁波奥克斯空调有限公司销售总经理郑宏伟对于招标结果非常满意。“我们有必要借中央电视台让全球知道奥克斯这个良好的产品”，正是基于在研发等方面的巨大投入，奥克斯拿出了领先于其他同行的具有重大突破的新品，比如推出了自动水洗功能的空调，让使用奥克斯空调的人不得空调病；另外还推出了防静电的技术，同时顺应国家节能环保的倡导，推出最佳的节能环保空调产品；奥克斯还敏锐地察觉到消费者购买空调产品时的生活品质要求，并使空调力求与现在人们的整个家庭的装修和家居和谐，这就是家居一体化空调，这些好产品，奥克斯都想要第一时间告诉给广泛的消费者。

　　通过多年的稳健经营和锐意改革，奥克斯目前在渠道经营模式和整体数量上已经拥有了巨大的优势，渠道覆盖率达到80%。这些优势都可以通过央视覆盖全国的平台得到放大，而奥克斯也将用足央视的覆盖优势，实现真正的强强联合。同时，奥克斯通过多年来的有效的市场管控，表现出卓有成效的发展势头，客户在确保利益的同时，对于奥克斯的品牌信心显著增加。此次奥克斯拿下空调行业的标王，也将给经销商增加信心，使这些投入最有价值地转化为他们的行动力，可谓是后期资源提前使用，使经销商体会到奥克斯优越的营销政策、巨大的支持力度和美好的未来前景。

　　（张文胜 汪凤云）