登陆纳市 郭曼开启新征程
[发布时间：2007-12-14 00:00:00 点击率：]

　　美国时间11月7日晚，国内航空传媒的垄断企业——航美传媒成功在纳斯达克敲钟，股票代码“AM-CN”，融资2.25亿美元，上市后航美的市值超过10亿美元。两年前，江南春在纳市向世人证明了在写字楼安装液晶屏幕的价值。这一次，航空传媒董事长郭曼让美国人相信了把液晶屏装到机场和飞机上的价值。

　　创新纪录

　　航美传媒的上市速度之快，让郭曼创下了中国概念股的新纪录——3月准备上市资料，10月22日向纳斯达克递交上市申请，到美国时间11月7日刚好半个月时间，创造了中国概念股的新纪录。对比之下，江南春的分众传媒从递交申请到上市却耗时超过1个月。

　　尽管国人并不熟悉，可是华尔街明白，在机场及飞机上安装液晶屏幕的价值——在国内15个最繁忙的机场中，航美传媒掌握了95%以上的显示屏，这15个机场占据了国内85%的乘客；全国100多个机场中，航美传媒已经获得了52个机场的独家授权。全国52个机场和9家主要航空公司的2000多条航线，都由航美传媒提供视频节目，包括国航、南航、东航三大航空公司，也包括北京首都机场、成都双流机场、上海浦东机场等国内主要机场。

　　根据测算，写字楼、地铁、机场的停留时间分别为2.2分钟、19分钟、80.03分钟。远远高出写字楼和地铁的观众停留时间，是机场传播网络的最大优势。

　　80.03分钟和国内机场传播网络95%的份额，两者相结合，让航美营利能力所向披靡。招股说明书显示，航美传媒2006年收入为1890万美元，到今年上半年已经达到1670万美元。这就是航美传媒让华尔街迅速倾心的原因。

　　“半路出家”

　　下海经商之前，郭曼已经有了5年的军官生涯以及3年的民航总局工作经验。1992年，郭曼下海自己干起了航空代理生意。对于郭曼来说，进入航空电视广告领域纯粹是“半路出家”。

　　1997年，军人出身的郭曼已在商海摸爬滚打多年，在出差去韩国受到了户外大屏幕强烈的视觉冲击。郭曼敏锐地意识到，户外大屏幕蕴含着巨大商机。

　　起初机场的大屏幕广告运营并非一帆风顺，这期间，他结识了海尔的张瑞敏，这也成为郭曼商界生涯一个重要转折点。2000年，当4个超大电视墙立在北京首都机场后，张瑞敏每次途经时都要称赞郭曼一番，但却迟迟不谈海尔广告投放的事情。郭曼便问张瑞敏何故。张说：“你要让我掏钱，那就要做得更大。”

　　“当时，只是用自己的资金滚动发展。后来，分众上市的成功给了我很大震撼，原来，资本的力量是如此的巨大。”

　　一个偶然的机会，鼎晖投资走入了郭曼的事业，特别是航美传媒清晰的商业模式和精英团队，深深吸引了鼎晖。2005年底，鼎晖先期1000多万美元的风险投资到位。

　　资本的力量让航美传媒实现了飞速扩张，航美传媒目前已经成为国内最大的机场、飞机客舱电视的广告传媒机构。经营全国52家机场、近2000多条航线、2万多块屏幕的电视节目编辑制作与广告发布。

　　航美传媒上市之后，又将创造数个亿万富翁。按照航美传媒的招股说明书，在上市之后，郭曼持有公司42%的股份，按照15美元的发行价计算，身价将超过4亿美元；第二大股东鼎晖投资，仍将持有20.2%的股份，市值2亿多美元，加上IPO过程中减持股份所得，鼎晖总计获得3亿美元的回报。

　　内容为王

　　在接受媒体的采访时，航美的掌门人郭曼不止一次谈到他们作为内容提供商的另一大优势。郭曼认为，与分众等商业楼宇广告商不同的是，在航美传媒的液晶电视上，节目内容的时间占到了70%，可见，内容建设是航美传媒的一个工作重点。而目前商业楼宇内的液晶电视屏幕里，往往是一些广告信息的重新播放，而且是强行向受众灌输。很明显，在商业楼宇广告商们成功发掘出所谓的“无聊”生意之后，却面临着向受众强行输出“无趣”的尴尬。而航美似乎既能解决旅客无聊的问题的，又能通过丰富的电视节目，给旅客的旅行中带来趣味。

　　一组研究数据显示，每100位国内航空乘客中，有94位会主动关注航美传媒的电视屏幕。因为那个屏幕上有他们喜欢的新闻节目或者体育赛事，而这些恰恰是一位舟车劳顿中的旅客所需要的。

　　因此，为航空公司免费提供电视节目，成为航美传媒的一个重要内容。在电视节目中，航美传媒可以插入一定比例的广告。据了解，目前，航美传媒已经形成了电视节目编辑、制作、购买、广告销售、播出、售后服务等完整的产业链经营管理体系。在节目的选择上，通常会充分考虑航空环境的特点和航空旅客对节目的需求，以资讯、幽默、生活时尚和体育类节目作为主打。从“无聊”生意到“有趣”生意的转变，使得航美的广告收入倍增。如果再加上95%以上的广告覆盖率，以及高层次、高学历、高消费的航空旅客受众等优势，据公开资料显示，航美2006年度营业收入为1890万美元，而2007年仅上半年的营业收入就达到1670万美元。

　　种种迹象表明，对于郭曼团队来说，上市融资并非他们的终极目的，人们有理由相信，在充足的资金保证下，航美会在既有优势的基础上，进一步深耕除电视之外，还有灯箱、路牌、机场巴士等其他细分领域。可以预见，航美一定会沿着高端人群的生活轨迹，不断去发掘新的机会。  

　　风投热捧

　　航美传媒是继分众传媒之后，鼎晖基金投资的第二家在纳斯达克上市的户外传媒公司。风投对于新媒体的追捧可见一斑。

　　而近日，做医院液晶广告的炎黄健康时代传媒广告公司完成第二轮融资，兰馨亚洲投资集团、崇德投资有限公司、银瑞达创业投资有限公司、汇丰银行四家国际风投联手向炎黄健康投入3500万美元，主要用于医院液晶屏网络的开拓和扩张，并期望2008年年底就能在海外上市。

　　经过多年的发展壮大，中国传媒业也开始为上市做准备，数据显示，新媒体行业在2006年获得创业投资（VC）和私募股权（PE）投资超过1.9亿美元。根据清科研究中心的统计，与2005年相比，2006年IT行业获得创业投资的数量比重从66.2%下降到了59.6%.这种情况下，TMT（技术、媒体和电信）的融合为创投市场带来了新的机会，因此针对新媒体行业的投资应运而生。

　　东方证券分析师表示，传媒市场处于大变革时期，上市能够更好完善市场化机制，使传媒集团加速发展，而风投主动培育新媒体显然也是看好传媒业的未来。          （本报综合报道）