3C融合为平板电视产业带来新机遇
[发布时间：2007-10-11 00:00:00 点击率：]

　　9月18日在京举办的2007中国平板电视高峰论坛上，赛迪顾问发布的《2007中国平板电视B2C用户服务满意度调查白皮书》和《2007中国平板电视B2B服务调查满意度蓝皮书》显示：3C（计算机、通讯和消费类电子产品）融合将为我国平板电视产业发展带来新的机遇。
    2007年上半年，中国平板电视市场价格进一步下滑，总体规模继续保持快速增长，与销量的快速增长形成巨大反差的是行业利润日趋稀薄。由于平板电视上游面板生产线是技术和资金密集型产业，国内平板电视厂商要完成上游产业链的整合还需要时间，占平板电视销售较大份额的终端零售渠道商的发展进入成熟期，形成强势，平板电视产业链整合受阻。在这种情况下，中国平板电视厂商之间只能靠产品、营销、服务和品牌形象的差异化而获得竞争优势。
    研究发现，2007年上半年中国平板电视销量规模为330.91万台，同比增长126.1%。预计2007年将继续保持快速增长，销量市场规模接近750万台。与销量的快速增长形成反差的是销售额的下降。上半年，中国平板电视市场销售额同比下降7.84%。反差的形成主要由于平板电视市场价格的进一步下滑。由此可见，我国平板电视市场行业利润趋薄。
    目前，3C融合已经成为消费电子产业发展的趋势，虽然这一新兴领域充满着挑战，但它更是中国平板电视产业发展的新机遇。走入多样化时代的平板电视不仅能满足用户“看”电视的需要，更要满足用户“用”电视的需求，在此情况下，3C化将成为平板电视市场发展的必然趋势。
    专家认为，未来市场3C化的高清平板电视，将会为行业整体利润趋薄的平板电视产业注入新的活力。为了尽快实现向产业链高附加值环节的转移，我国彩电企业需放弃以往单纯凭借规模竞争的发展方式，转而切入到整合3C资源、与产业链上下游实现联动的轨道上来，从而建立起一种全新的产业价值链、产业形态与商业模式。
    目前价格战是中国平板电视市场竞争的主要方式，价格战是把双刃剑，在各厂家靠降低价格来提升销量的同时，带来的是利润的极大减少，外资品牌凭借产业链的优势，其终端损失可从上游弥补，而国产品牌则生存艰难。在这种情况下，各厂家必须在品牌形象、产品功能、服务、渠道等方面进行差异化营销来提高自己的市场竞争力。
    业内人士指出，网络营销作为一个新的营销渠道正成为平板电视发展的新契机。在国外市场，网络营销已发展的比较规范，许多大厂商都通过网络营销的方式销售产品，极大地降低了成本，获得了较高利润。由于中外消费观念的差异，目前，中国的网络营销产品主要以数码、书籍和光盘等产品为主，家电的网络营销渠道尚未成形。
    生活方式的网络化、信息化，使得越来越多的产品开始在网上销售。电子商务的进一步规范和完善与平板电视的白热化竞争，将促使平板电视生产企业和电子商务企业携起手来，实现利益共享。