新飞2008营销峰会彰显中国家电新风向
[发布时间：2007-12-19 00:00:00 点击率：]

　2007年，对一个有着23年历史的中国冰箱巨头新飞来说，注定是一个不平凡的年头。

　　12月16日，星城湖南长沙高朋云集。来自国内外的近千名新飞经销商及企业高层、业界人士欢聚一堂，分享创新激情的2007，放飞梦想的2008。

　　从2008奥运助威团全面启动到世界首个冰箱业杀菌标准的制定；从珠海赛车节的火热开场到锁定博士后团队造冰箱，新飞营销峰会的每一位来宾分享了创新的激情；从杀菌升级到健康升级，从品质创新到营销创新，新飞在彰显冰箱业新动向的同时，也让大家看到了一个从中国制造到中国创造梦想的放飞。

　　品牌创新 时尚活力扑面而来

　　中国冰箱业经历了2006年的全线飘红，2007年，注定是冰箱行业硝烟四起的一年。国内外冰箱企业竞争全面升级，由节能到保鲜，由中低端市场争夺到决战高端，由价格战转为技术战，外有洋品牌的步步紧逼，内有国内强势品牌的重拳出击，再加上新进入品牌的横刀切入，使得中国冰箱业内风起云涌。

　　如此背景之下，迅速将竞争的目光锁定在品牌之上就显得尤其重要。2007年，新飞果断地将创新的第一个动作放在了非奥运营销这个大舞台上。作为中国文体明星北京奥运宣传助威团的落地活动之一，新飞2008助威团全国海选活动今年4月全线启动，到目前为止，众多“草根”美女全程、全国范围内大力参与。这个活动以选拔赛的形式，用一年的时间在全国选出50名青春靓女，这50名选手将作为新飞形象大使活跃在2008的赛场内外，为奥运加油助威。通过这一品牌塑造运动，将使新飞这一中国名牌逐步演变成真正具备时尚活力的海内外有影响力品牌。

　　新飞营销总经理王建华介绍，“非”奥运营销不是“非”奥运，新飞把奥运的“重在参与”精神作为与广大平民的契合点，面向消费者，发动所有人参与奥运，重在奥运精神，以自下而上的方式借助奥运传播。因此，相对于“奥运营销”，新飞的“非奥运营销”具有更广泛的民众基础，与新飞这个有着23年冰箱生产历史的品牌形象相得益彰。

　　而新飞冠名泛珠三角超级赛车节，更新终端形象以及在新品设计中融入时尚元素等都将新飞品牌时尚化战略演绎到了极致，使新飞的品牌形象在2007年美丽蜕变。新飞的品牌时尚化战略也正好切合了新飞品牌引领行业科技创新、产品中高端战略相吻合，同时也为新飞品牌进一步的提升奠定了基础。

　　技术创新 制定标准独占鳌头

　　在此次峰会上，中国标准化协会秘书长马林聪先生隆重宣读了由新飞起草的中国标协杀菌电冰箱标准，并与新飞电器董事长张冬贵先生一起举行了揭幕仪式。这标志着中国冰箱业乃至世界抗菌、杀菌权威标准零的空白被打破，为混乱的杀菌冰箱市场制定了统一的游戏规则，同时也为消费者选择杀菌冰箱提供了有据可依的标准。

　　其实，23年来，新飞在技术自主创新道路上一直没有停下过其前进的脚步。据介绍，新飞在自主创新的过程中，始终坚持以“为顾客带来实用价值”为宗旨。若干个第一从新飞这里起飞：第一条双绿色全无氟环保型冰箱生产线、第一台超级节能冰箱、第一台智能控制冰箱等多个第一，蜚声海内外，一次又一次引领行业技术发展的潮流。

　　2007年，新飞冰箱将国内首创的“水呼吸”养鲜——这项拥有一项国家发明专利、六项国家实用新型技术专利技术应用在新品中，体现了新飞超强的技术实力和不断创新的进取精神。2007年，由新飞制定的我国首个杀菌电冰箱标准成为中标协标准，开启了中国冰箱业健康保鲜的新纪元。

　　为使技术创新成为新飞永恒的主旋律，2007年，新飞与西安交通大学正式签署了“新飞—西安交大战略合作”协议。新飞与在制冷及能源研究领域国内领先的西安交大的能源与动力工程学院，并联合该校其他学院研究力量，建立了“西安交大新飞节能技术研究所”，共同开展冰箱、冷柜和空调的专项节能技术研究，继续打造新飞在中国冰箱业的节能领航者形象。

　　已成为新飞博士团队成员的西安交大严嘉博士介绍说，截止到今年10月，新飞共申请国家专利达上千件，专利实施率达60%。目前新飞在具有自主知识产权专利保护技术的产品销量，已占企业产品总销量的80%，所创造的效益已占企业总效益的90%以上。强大的研发队伍为新飞注入了源源不断的新鲜血液，为新飞不断的技术创新提供了坚强有力的保障。

　　产品创新 高端新品缤纷满目

　　在长沙营销峰会上，一个接一个具备新飞独立自主知识产权的新品接踵亮相。这不仅让人赞叹于新飞新品方阵的技术完美结晶，同时敏感的业内人士也嗅出了2008年中国冰箱业发展的风向。

　　以养鲜开道、节能挂帅、健康领航，凭借自主创新研发的20大系列、100多款新飞“节能杀菌+增湿保鲜”产品在夺人眼球的同时，也将博弈2008年中国冰箱市场。

　　继361度杀菌技术之后，新飞在国内首创、获七项国家专利的“水呼吸养鲜”技术已全面应用到新品中，其代表作“水晶鲜风冰箱”作为新鲜F5冰箱升级产品，是神鹰系列冰箱中的佼佼者，除了拥有新鲜四温区和361度专利杀菌技术外，还将新飞经多年研发独创的“水呼吸”养鲜科技专利技术“据为己有”，别具匠心的钢化彩色玻璃门面设计更让其脱胎换骨，一如其名“水晶鲜风”。2007年水晶鲜风冰箱在一二级市场已初露锋芒，相信它必定会继续称雄冰箱市场。

　　在新飞2008年的新品家族中，日耗电量仅0.29度的超级节能冰箱格外引人瞩目，该款冰箱能效标准已经远远低于欧洲A++的能效标准。新飞自主研发的“天鹰”系列对开门冰箱更是新飞08年发力高端市场的重头戏。其中代表着国内高端冰箱最高水平的新飞“双面佳人”冰箱，以其自动制冰、时尚吧台，让国人尽享小康生活。其2006版的新飞“双面佳人”因其高贵时尚和高科技的完美统一，一举摘取“CCTV2006创新盛典家电类最佳自主创新提名奖”和“工业设计潜力奖”。

　　2007年，新飞电器海外市场也亮点频闪。新飞的高档酒柜已占据美国的主流市场；而新开发的红牛饮料柜更是一炮打响，走俏欧洲市场；新飞冰箱（柜）在朝鲜、蒙古等市场的增长率则大幅飙升，分别达40%和110%。新飞还加大力度开拓东南亚、亚洲、南美洲、非洲和俄罗斯市场，新增15%的出口订单都来自新的客户。目前，新飞产品还出口到澳大利亚、加拿大、日本、中东等50多个国家和地区。

　　2008，新飞激情已经被点燃，梦想必定照进现实！