在白酒行业践行社会主义荣辱观
[发布时间：2008-01-15 00:00:00 点击率：]

　　时下假酒、劣酒猖獗以成为一个亟待整治的社会问题。

　　有些商家为了给消费者一个购买信心，便在货架显著位置标明“绝对正宗”字样，告示酒品的“清白”。但是，此种有形的标示，并不能从根本上使假酒、劣酒销声匿迹。因为，这种经济现象实质上是一个以价值取向为核心的文化认同问题。笔者认为要净化国内白酒市场，当从在白酒行业践行社会主义荣辱观入手，认真解决经营理念及价值观的取向问题。

　　众所周知，荣辱观反映着人们的思想状况和社会进步的程度。倡导什么样的荣辱观，不仅体现着社会的价值导向，标志着社会的文明程度，而且还直接影响着社会风气。

　　鲁迅先生说，“中国自古就有为民请命的人，舍身求法的人……他们是民族的脊梁”，形象地说明“荣辱观”对一个人和民族的重要性。

　　胡锦涛总书记在全国政协十届四次会议期间指出：要引导广大干部群众与青少年树立和坚持以“八荣八耻”为主要内容的社会主义荣辱观。这一重要论述对于明确当前社会思想领域内是非、善恶、美丑的界限，促进良好社会风气的形成具有重要的现实意义，对于推动社会主义思想道德建设和精神文明建设具有深远的历史意义。

　　要消除白酒行业出现的“假酒、劣酒”的不正之风，必须在社会主义荣辱观的指导下树立白酒行业的荣辱观，这既是落实科学的发展观的内在要求，也是构建社会主义和谐社会的必要条件，因而我们有理由相信它也必将成为一把思想的“金钥匙”，帮助市场专家为“假劣酒难题”找到切实有效的出路。同理，中国白酒也会以更开放和积极的眼光看待与洋酒的竞争，而不再一味地乐观或困惑。

　　中国白酒行业有三千年的历史文化积淀，白酒文化是中国传统文化的瑰丽篇章，在践行社会主义荣辱观的工作中，更应该一马当先。

　　白酒行业践行社会主义荣辱观，应该结合白酒行业的文化、经济特点，落实、体现到白酒行业不断发展的总体布局中，努力做到把握“一个核心重点”、监控“两个全过程”、严格抓好“三个环节”、切实做好“三个结合”，创造出实际的生产力，使白酒行业始终洋溢着白酒芳香醇厚、历久弥香的特色。

　　白酒行业践行和坚持社会主义荣辱观要重点监控“两个全过程”。首先是生产过程。监控生产过程，就是要求白酒生产厂家不但切实落实国家质量安全生产管理办法的各项规定，还要从社会主义荣辱观的高度来认识白酒生产，树立“以科学酿造为荣，以粗制滥造为耻”的生产观，从每一位生产者的思想中就根除制作“劣酒”的意念，力求生产出来的滴滴白酒均不负琼浆玉露的美誉。其次要监控流通和销售过程。目前市场上的“假酒”多数就是在流通和销售过程中产生的，从事白酒流通和销售的企业和人员，就要树立“以诚实信用为荣，以制假贩假为耻”的义利观，树立“以勤劳经营为荣，以投机取巧为耻”的劳动观，配合有关质监部分的检查，相信“假酒、劣酒”会得到有效遏制。

　　此外，还需严格抓好这两个过程中的“三个环节”，他们分别是厂家、中间商、终端零售商。从厂家经过中间商到终端零售商，是一条重要的供应链，直接影响着整个白酒行业的发展和行业风气，因此务必严格把关。

　　白酒行业践行和坚持社会主义荣辱观，无论是监控两个过程，还是抓好三个环节，都不像人们所熟悉的企业经营管理工作一样可以有一套量化的系统可循，它是一项抽象且有丰富鲜活内容的复杂工程，结合以下三个方面的内容统筹把握——

　　第一，与市场经营管理工作相结合。白酒行业的社会主义荣辱观要保障白酒行业健康发展，必须和市场经营管理工作相结合，在实际工作中两手抓，两手都要硬。市场经营管理工作涉及到许多方面，例如市场法规的宣传与落实工作，这是和依法治国的精神相一致的；还有市场宣传推广、品牌建设工作，要多弘扬白酒的文化精神、民族精神等。

　　第二，与企业的公关工作相结合。白酒行业中的许多企业，在一个地区都是区域经济发展的代表力量，在构建和谐政府和社区关系中发挥着积极的作用，更有很多企业积极投身到社会公益事业中，把企业的社会责任落实到点滴的对社区的关爱之中。企业的这些公关工作已经深入人心，且有丰富的实操经验，树立和坚持白酒行业的社会主义荣辱观，和公关工作相结合，可以更充分地弘扬企业的荣辱精神。

　　第三，与白酒行业的人才培养相结合。白酒行业践行和坚持社会主义荣辱观，归根结底是要树立和坚持以人为本的荣辱观，而无论是做好市场、管理工作，还是公关以及党组领导工作，白酒行业的人才培养与各个环节都密不可分且至关重要。与白酒行业的人才培养相结合，不但是指和专业的、正在从事白酒行业工作的人才培养工作，而且还指潜在的白酒行业从业人员、准白酒行业从业人员，以及将来从事白酒行业的青少年一代的培养工作。

　　相信通过全行业践行社会主义荣辱观，中国传统名优白酒将会迎来一个酒溢神州、盛世醇香的发展新天地！

　　（作者系贵州茅台酒销售有限公司经理）