百货企业终于走出了金融危机影响下微利状态。沪深两市三季报收官在即，根据前三季战绩，29家百货公司中，九成企业实现利润普涨。后两月百货商家利用节庆消费冲刺年底销售业绩，百货行业全年增势已成定局。 

　　前9月利润普涨

　　截至记者发稿时，29家公布第三季报的上市百货中，杭州解百、大商股份、新疆友好集团和重庆百货前三季归属于母公司所有者的净利润出现不同程度下滑，另外，上海九百第三季度仍延续了上半年以来的利润走跌之势，但由于报告期内其有转让股份所得，因此带动前9月实现净利润增长。除上述公司外，王府井百货、西单商场、百联股份、广百股份以及新华百货等均实现1-9月利润正增长态势。

　　日前，京内老牌百货王府井百货发布了第三季报。今年1-9月王府井营业总收入达78.35亿元，比去年同期增长4个百分点。前9月王府井归属于母公司所有者的净利润为2.73亿元，比去年同期增长6个百分点。利润增幅略微高出营业额增幅。

　　零售老大百联集团旗下的百联股份和友谊股份的三季报已出炉。百联股份报告显示，1-9月归属于上市公司股东的净利润3.23亿元，比上年同期增长三成，净利润额的增幅高出营业收入增幅近两成。友谊股份前9月营业收入、归属于上市公司股东的净利润都比去年同期微涨，涨幅相当。

　　西单商场得益于关闭不佳门店，前9月扭转了去年同期亏损态势，实现净利润2950.72万元。

　　行业回暖势头明显

　　去年年底以来的金融风暴让定位中高端消费的百货商场客流受到一定影响，各百货商家纷纷推出各种力度的打折促销活动，尽管利润空间被压缩，但商家希望能够通过低利润聚拢人气，带动销售额，度过经济下行的特殊时期。但常态化的促销活动以及消费者产生的打折疲劳，造成百货行业面临销售额增多但利润普降的新问题。

　　受国内经济企稳回升的影响，顾客消费信心的提升，再加上百货商家多手段促销、整合品牌组合等细化管理措施发挥作用，百货行业在第三季度摆脱了全球金融风暴以来的“利润下滑”怪圈。

　　新华百货第三季度归属于上市公司股东的净利润比去年同期增长了近八成，不仅高出上半年三成增幅，并且高出其今年前9月净利润整体增幅近两成。

　　重庆百货尽管前9月归属于上市公司股东的净利润出现负增长，但是其第三季度的净利润比去年同期相比增长82.54%；王府井百货今年前9月净利润增幅虽然仅有6个百分点，但第三季度的净利润增幅达到了14个百分点。

　　百货龙头第三季度整体形势没有延续今年上半年百货行业出现的净利润普降走势，这为全年行业景气起到关键作用。

　　第四季度回升大势已定

　　承上启下的第三季度转“晴”后，百货商家对今年全年业绩基本胜券在握了。

　　“第四季度是商业的黄金期，销售会有更强劲增长。”某上市百货公司负责人表示，店庆促销、平安夜打折活动以及年底前的春节消费旺季等是每年促销的压轴戏。

　　上月起，百货商家已开始为全年业绩做最后冲刺。新世界崇文门店刚刚店庆结束，其三天“夜间不打烊”、满减以及满额送手机等活动，带来了1.5亿元的销售额。近日起，丰联广场的购物抽奖赠汽车活动，以及晨曦百货、君太百货、翠微大厦相继到来的店庆活动，百货行业将再次上演各类销售大战。