杭州、长沙争夺中国“动漫之都”
[发布时间：2008-05-13 00:00:00 点击率：]

本报记者 李凤发

　　同样拥有深厚的文化底蕴，同样在全国动漫产业处于领先地位，长沙和杭州这两座城市已经引起国内外动漫界的瞩目。业内人士认为，从全国来看，杭州与长沙是具有竞争力的动漫基地，具备全国争雄的实力。

　　◎杭州高调亮相

　　第四届中国国际动漫节5月3日圆满落幕。据动漫节组委会公布的数字统计，动漫节上总成交金额48.85亿元人民币以及2371万美金。

　　本届动漫节是4月28日在杭州开幕的。自2005年以来，杭州已成功举办了三届中国国际动漫节。中国国际动漫节已成为目前国内规格最高、规模最大、参与最广，在海内外享有广泛影响力和知名度的动漫节。2006年8月，国家广电总局致函给杭州市委、市政府，明确中国国际动漫节固定在杭州举办。

　　在本届动漫节上，杭州方面多次高调宣布：目前，国内各地的动漫节遍地开花，但真正属于国家级的只有落户杭州的“中国国际动漫节”。该项目被列入国家“十一五”文化发展规划纲要，是国家重点支持的八大文化会展项目之一。

　　在2005年首届中国国际动漫节申办城市争夺战中，长沙和杭州都是热门申办城市，最终举办权被杭州摘走。动漫为何结缘杭州？动漫节组委会负责人、杭州市委副书记叶明认为，除了国家广电总局等相关部门重视外，杭州还有很多优势。“比如，良好的经济基础，杭州是民营企业大省，在全国民营经济500强中，杭州占65家，为动漫产业奠定了物质基础”。

　　叶明说，本届动漫节的成功举办，进一步打响了“中国国际动漫节”的品牌，进一步提升了杭州“动漫之都”的辐射力和影响力，有效地汇聚了全国动漫产业的信息流、资金流和人才流，有力地宣传了杭州打造“全国文化创意产业中心”的目标和举措，为动漫产业、文化创意产业的发展搭建了重要的平台。同时，动漫节也为杭州全市人民群众特别是广大青少年提供了一场动漫文化的“盛宴”。正如世界动画协会秘书长芙斯娜·多尼科维奇女士所说，中国国际动漫节虽然年轻，却充满活力，尤为难得的是把动漫产业与动漫艺术对接起来，非常成功。

　　不过，叶明也强调，办好每一届动漫节，促进产业的又好又快发展，依然任重而道远。我们要以此为起点，总结经验，克服不足，进一步开阔思路、开拓创新，为把中国国际动漫节真正办成“国际化、专业化、品牌化、顶级化”的节展，把杭州真正打造成中国“动漫之都”和“全国文化创意产业中心”而不懈努力。

　　◎长沙凭什么？

　　事实上，在中国动漫的各种大型活动中，从来不缺“动漫湘军”的身影。

　　“动漫湘军”不仅在第四届中国国际动漫节上出尽风头，而且还首次亮相中博会，并成功引入红杉资本，将湖南数字动漫产业链从传统的设计、制作向品牌营销全面延伸。

　　目前，长沙对动漫产业亮出的一张牌是：力推“三猫一鹰”。“三猫一鹰”，指的是中国第一部赢利的动画“蓝猫”和“蓝猫之父”创办的虹猫及山猫。“一鹰”指的是金鹰卡通频道。正是这“三猫一鹰”使长沙动漫业声名鹊起。

　　面对我国1000亿元的市场容量、3.67亿未成年人的潜在消费群体，湖南省政府一直致力于把长沙打造成中国的“动漫之都”。遵循大制作、大市场、大产业的发展之路，去年11月，湖南动漫领域两大巨头——宏梦卡通和三辰卡通宣布合并，形成了资源整合、优势互补、独立运作、共赢发展的新局面，原创动画年生产能力达到5万分钟，占全国产量的40%左右。

　　10年来，动漫湘军一直走在全国的前列，把它称为中国原创动漫产业发展的领头羊或者风向标，都是不过分的。但是，正如大家所知道一样，中国的动漫产业还处在起步阶段，在动漫企业无法通过自身造血功能来实现良性发展的时候，地方政府要推动动漫产业的壮大，就必须对企业进行较大力度的扶持，通过向企业输血来促进其发展。在这一点上，湖南与动漫产业发展较快的广东、江苏、浙江相比，就差得太远了，甚至还比不上一些正在赶上来的省份，如湖北、山东。

　　湖南是一个有着深厚文化底蕴的省份，具备发展文化产业的天然条件，如果政府的政策和措施得当，动漫湘军肯定能够在以往的基础上大踏步前进，创造新的辉煌。同时，通过打造著名的动漫品牌，本土动漫企业与动漫周边企业相结合，也一定能够开创出真正繁荣的产业新局面。反之，在水与火中苦苦挣扎的动漫企业，会对向左走还是向右走的两难选择中作出最后的抉择。

　　有关专家在接受本报记者采访时指出，目前长沙的动漫虽已形成产业化，但并没有形成拳头。主要原因是同质竞争严重，没有合力和互补。简单地说，正常的市场状态是：制片人制作动漫动画片，代理商销售，影视系统播放，企业购买动漫动画产品形象并开发衍生产品，商家销售产品。在长沙，这样的系统尚未完全形成。制片人在制作动漫片后除了完成播放这个环节以外，其他环节大都处于被动局面，不能适时参与系统循环，从而造成动漫片投资行为失败。

　　湖南宏梦卡通集团董事长王宏认为，长沙要打造中国甚至全球的“动漫之都”，光靠湖南人的敢干敢做还是不够的，还需要细致入微的思维进行全方位包装和策划以及优势资源的良好整合。

　　◎最终花落谁家？

　　来自有关部门的一组数据称：全国有50多个城市宣称要建设中国的“动漫之都”或“国家动漫产业基地”，其中已挂牌的接近30个；5400多家动漫机构；450多所高校开设动漫专业；46万多名动漫专业在校学生。

　　除了长沙、杭州、深圳、苏州这些原本就有动漫发展基础的城市外，河北石家庄、广西柳州、辽宁阜新这些传统意义上的二三线城市也加入发展动漫行列。

　　2006年，长沙市政府筹资25亿元打造自己的“动漫之都”。2007年2月和5月，湖南省委、省政府先后出台《关于扶持动漫产业发展的意见》和《关于鼓励和扶持动漫产业发展若干经济政策的通知》两个文件，从财政支持、税收优惠、信贷扶持、价格补贴等多个层面明确了具体政策。

　　为打造中国乃至全球的“动漫之都”，湖南省政府一直致力于整合动漫资源，寻找最佳赢利模式，形成投资、制作、播出三位一体的完整产业链。

　　几年前，浙江省提出打造“动漫之都”时，没有一家动漫企业。而今，浙江动漫产业集群产值已达到30亿元。

　　杭州的动漫游戏产业凭借中国国际动漫节这一平台，从无到有，从小到大，发展迅速，已成为中国动漫的一个品牌。目前，杭州拥有5个国家级的动漫游戏产业、教研基地，113家动漫游戏企业，去年动画节目产量达到15000分钟，涌现出像中南卡通这样一大批有影响力的优秀动漫游戏企业，带动了杭州文化创意产业的发展，并成为支柱产业之一。

　　国家广电总局副总编辑金德龙透露，目前我国动画产业发展生机勃发，已成为我国文化产业发展的最大亮点。长沙在国产动画片创作生产数量上，已位列全国第一，而杭州位列第四（具体排名为：长沙、广州、上海、杭州、无锡、重庆、南京、深圳、常州、北京）。