江苏：品牌大省建设面临新课题
[发布时间：2007-11-02 00:00:00 点击率：]

   在10月27日落幕的江苏品牌经济论坛上，专家们指出，江苏省要从经济、文化大省成为品牌大省、强省，近期面临着能否确立品牌核心价值、有效借助新媒体以及利用奥运商机等新课题。

　　制造大省，能否多些服务品牌？

　　南京大学企业战略研究所在论坛上发布《2007江苏品牌报告》，指出中国名牌1329个，江苏以149个、占总数11.4%的比例位居全国第四，比排在前三的广东、浙江和山东分别少了63个、47个和38个，差距较大，尚不能和江苏作为经济大省的地位相匹配。2007世界经理人与世界品牌实验室的“中国500最具价值品牌分析报告”中，江苏30家上榜企业只有6家属于服务业，其余基本属于传统制造业。在“2007福布斯中国顶尖企业榜”上，江苏21家企业上榜，全国排名第一，但上榜企业只有中天钢铁、尚德等3家企业有高新技术业务，大部分为劳动密集型企业。相对于广东省17家上榜企业中有6家高科技，该省科技型企业、高附加值的服务型企业的品牌建设“火力”不够。

　　上海交通大学品牌研究室主任余明阳教授指出，江苏企业尤其要重视品牌核心价值的确立。他接触过不少企业，在主业发展到一定规模后，肥水不想流入外人田，均染指主业上下游产品，打造产业集团，品牌无限延伸，这实际上稀释了品牌影响力，江苏几家此类上市公司已显现这种巨人主业加侏儒副业的集团模式，不利于品牌发展。

　　文化品牌传播，能否借助新媒体？

　　“越来越多的人可以每天不看报，不看电视，但不能一天不上网。”互动通总裁邓广梼呼吁企业要开始认识新媒体的力量。“相对于其他沿海开放地区，江苏企业更趋于传统。”邓广梼说，新媒体宣传在不少江苏企业看来还是新名词。他介绍，早在1985年，他就为金陵饭店做过宣传策划，可见江苏企业的品牌意识并不落后。现在进入中国的所有外资酒店都利用富媒体（集视频、音频及动画为一身的广告形式）在互联网上做宣传，而江苏酒店鲜见有专门的网络宣传。

　　据介绍，在所有广告宣传中，目前网络宣传的比重为3%，但网络广告每年以超过百分之百的速度增长。邓广梼介绍，95%的国内外资企业都利用网络媒体，绝大多数的汽车品牌、手机品牌以及快速消费品都是网络传媒的积极用户，汽车品牌约40%的宣传费是用在网络上。同样，江苏的汽车品牌也不少，但利用网络塑造品牌形象的很少。有专家认为，网络包括今后的3G宣传形式能直接准确地反映广告的传播效果（观看次数），是新媒体被青睐的重要原因。

　　奥运将临，品牌商机何在？

　　2008年北京奥运会是民族品牌走向世界的千载难逢的机会。分众传媒总裁兼框架传媒董事长谭智认为，没有雄厚经济实力的广大奥运非赞助商同样要重视这一绝好机会。他说，现在限制越来越多，包括非赞助商不能提“离奥运还有多少天”，但不少企业已“先行一步”，隐性利用奥运话题，像雪花啤酒利用奥运契机开展“我行我拍”、“勇闯天涯”等系列活动，成为奥运大赢家。

　　南京大学管理学院院长陈传明教授认为，江苏企业利用奥运商机要讲究战术，针对品牌潜在接纳群体——年轻群体、女性群体、高收入群体等特征，去选择不同的媒介跟播、选择不同的运动项目跟播、选择不同的区域跟播。