轻卡市场9月份回暖 江淮以较高增速居轻卡三强前列
[发布时间：2007-11-13 00:00:00 点击率：]

    与去年的平稳增长相比，2007年的轻卡市场始终处于疲软。今年前7个月，中国轻卡尽管有所增长，但增幅明显低于卡车平均水平。进入9月以来，轻卡市场终于出现回暖迹象。据中国汽车工业协会的最新统计数据显示，2007年9月，国内商用车产销分别为212595辆和211834辆，同比增长26.04％和26.01％。9月份轻卡产销量分别为100347辆和96366辆，比上月增长14.42%和13.53%。

三强地位仍然不可撼动

    福田、江淮、东风仍以绝对优势稳坐前三甲，其中福田以2.6万辆的销量位居榜首，江淮、东风分别以1.1万和0.6万的销售量夺取榜眼和探花地位，轻卡三巨头的地位仍然不可撼动。其中，江淮更是保持迅猛势头，以10.7%的月增长速度位于三强前列，凯马、江铃也有不俗表现。 
    分析第三季度市场整体表现发现，自7月份以来，受淡季的影响，汽车整体市场进入了低迷状态，尤其是载货车市场。7月份，国内货车市场产销量分别为107087辆和107464辆，整个行业整体呈下滑趋势，同比上月产量降低了近11％，销量下滑超过16％。只有江淮汽车逆势而上，销量一路看涨，率先实现增长3.34%，成为7月份轻卡三强中惟一实现正增长的企业。8月份用车市场普遍呈现回暖后，江淮轻卡销量再次创下21.98％的增长纪录，成为拉动轻卡市场的主力增长点。截止到9月底，江淮轻卡又以10.7%的月增长速度，成为第三季度轻卡连续3个月都实现正增长的企业，并保持强劲的上升势头。

品质依旧是市场关键

    不知从何时开始，“金九银十”成了国内车市销售旺季的代名词。但2004年以后，国内车市就没有再现过9、10月份销量猛增的情况。而今年黄金周期间，尽管厂家的促销降价活动频频，但趋于理性的消费者似乎并不买厂商的促销账。一位经营过众多品牌轻卡的宋经理说：“几乎所有的轻卡用户在购车之前都会向亲朋好友打听哪种车型好，使用费用低，质量过硬。货比三家后才会决定购买。”据他分析，江淮销售情况较好的原因除了产品自己的品质及服务过硬之外，还归功于江淮轻卡良好的口碑效应，老用户的回头率更是达8成以上。
    进入销售旺季以来，厂商纷纷加大促销，开展如买车送卫星导航仪、赠送大礼包、降价优惠等活动。前段时间甚至有厂商大肆炒作所谓的“血统营销”，也曾经一度占据市场的舆论高峰，但销量始终表现平平。而江淮、东风这样的企业却着力做好产品，以质量为抓手，以不变应万变。尤其是江淮轻卡，进入第三季度以来，保持强劲的攀升势头。
    业内专家表示，消费者的购买行为越来越理性，品质已成为主导市场的关键因素。像江淮这样的企业保持持续增长正是来源于其多年坚持的品质策略。随着市场的日益成熟，江淮汽车在激烈的市场竞争中能够保持持续、高速的发展，一方面是基于江淮汽车多年来技术优势的积累，同时也是江淮长期以来坚持打造“技术领先、品质卓越”产品的成果。
    在前不久江淮帅铃Ⅱ上市仪式上，江淮汽车股份有限公司总经理安进自信地表示：“高品质是江淮赢得市场的基石。” 正是在这种经营理念指导下，１０月初，在中国机电产品进出口商会评选的诚信企业中，江淮汽车获得了“AAA”级信用企业，成为2007年度最受消费者认同的诚信企业之一。