中国主流生活方式的三个层面
[发布时间：2008-08-05 00:00:00 点击率：]

　　□ 中国纺织协会副会长  孙瑞哲

　　中国主流生活方式这个主题特别好，特别是谋求产业升级和可持续发展的时候。这是一个非常恰当的时候、非常恰当的主题。

　　改革开放三十年来，中国纺织服装产业有三个重要的转折点。第一个转折点是在1986年，在国有制占绝对主导地位的时候，服装从轻工划归纺织，这个意义在于形成了产业的配套。而这种产业配套给我们带来了什么？就是从1994年以后，中国纺织品的出口牢牢占据了世界第一位。第二次转折点是1997年棉纺压锭。当时从4000万锭压到3000万锭，淘汰落后的棉纺锭，主题是促进产业技术水平的提升，使中国的纺织服装产业带来了活力，这种活力仍然是现在我们纺织服装的核心竞争力。第三次转折点就是2007年国家出台宏观调控政策以后，最直接的感受就是压力。实际上，从长远来看或者说今后我们回顾这段历史，我想我们对这段历史有另一种评价。也就是说，目前这种宏观调控政策下所带来的产业压力实际上促进了我们另一个方面的调整。在这里，我给出一个关键词，叫“产业集中度”。这种集中度不仅仅是传统意义上的产业规模、市场份额的集中度，更是要促进我们产业创新的集中度。所以说产业集中度是我们这一轮调整的关键词。

　　如果说在过去的改革开放三十年中，我们是以“中国制造”来承担起促进中国经济发展的责任的话，那么现在推动中国创造，引导中国消费是我们新的使命。过去我们的发展是机会发展，我们也曾经提出过技术导向，而现在我们提倡的是价值导向，价值导向给我们带来产业集中度的提高。我们的产业要从过去制造产品、提供产品中跳出来，要在产品定位、生产过程、消费过程中更有作为。也就是说，产业不仅仅是提供产品，而要承担起引导健康可持续的生活方式的责任。

　　说到生活方式，由于我们各地区的经济发展水平和文化差异，所以仅有一种放之四海而皆准的生活方式是不可能的。这就牵扯到一个问题，我们的消费多层面、生活方式多元化，那么我们到底要强调怎样的一种生活方式？我们可以借鉴一个现在社会上比较流行的词汇，叫做“乐活”，英文缩写是“LOHOS”（Lifestyles of Health and Sustainability），也就是健康可持续的生活方式。那么这种方式反映到我们的产品上，我们要考虑产品的科技内涵、文化内涵、人本内涵。所谓的科技内涵就是科技改变了产品原来的物质形态，给产品赋予了科技含量，提升了产品的价值。科技使过去不可能的变为现实，使过去老百姓不可企及的奢侈品变为日常生活的必需品。科技使产品价值增加但是价格下降，这就是科技的魅力。第二是文化内涵。如果我们要赋予产品更高层次的价值，就要使文化在产品这个载体里面得到充分体现。所以，文化的比较优势，在目前价格空间被严重挤压的过程中体现出来。另外，人本内涵。我们不仅要考虑消费者实用的需要，还要考虑他们更深层析的心理需要。所以相比较单一的实用功能，人本内涵会以个性化的高附加值为产品增值。因此，科技内涵、文化内涵、人本内涵是我们在谈到纺织服装产业与生活方式的关系时，在产品必须注入的要素。健康可持续的生活方式应该是我们的主流生活方式，也应该成为我们产业追求的一个目标。这就涉及到我们的产业价值观，我们的产业应该树立怎样的价值观？我把它分成三个层面。第一个层面，我们的产业固然强调要引导一种好的生活方式，但是我们的产业更应该强调一种积极是人生态度。这种人生态度就是以人为本，环境友好，科学发展。生活方式第二个层面，中国的发展是在全球化的背景下来获得的，全球化是这么多年来的一个不变的主题。中国在全球化的背景下，一方面获得了机遇，但另一方面，我们也很痛心地看到，我们中国本身的市场准入准则、产品的标准、文化要素也在受到巨大的冲击。所以在这种情况下，我们是该提倡本土化的时候了。本土化就要树立起我们的旗帜，我们标准的旗帜。第三个层面，产业发展的同时要考虑社会发展面临的问题，而这种社会性发展面临的最大的问题是规则和信用。没有规则，社会的发展是无序的，竞争是无序的，无法对未来建立准确的预期。没有信用，交易成本很高，社会的信用缺失使社会发展陷入混乱，所以规则和信用也是我们需要倡导的。

　　今天由红豆提出“中国主流生活方式”，有它的道理。大家都知道，红豆是一个低调但是在扎实前进的企业，是运作自主品牌的企业。也许红豆的产品不是中国最高端的产品，但是红豆所倡导的服务对象是中国广大人群。红豆在制造产品的同时注重社会责任，是第一个通过CSC9000T的企业。所以由红豆在我们产业面临关键转折的时候，提出探讨产业和生活方式的关系，我觉得非常有意义，我们都对它寄予希望，希望红豆在实践中，继续高举大旗，为行业树立典范。