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不知道哈根达斯听到DQ要打造中国第一冰淇淋品牌会作何感想，但是来自美国，号称是“巴菲特控股的伯克夏尔哈撒韦集团旗下”的DQ，还是在哈根达斯中国的大本营上海打出了这一旗号。
日前，借DQ在中国的第100家门店开业之际，DQ公司总裁及首席执行官查尔斯·穆迪，宣布了一个计划：未来5年要在中国开出500家门店。
DQ的定价策略刚好位于光明、雀巢、和路雪和哈根达斯的中间点，主要针对的消费群是20到35岁的年轻人，人均消费5至25元左右，以女性消费者为主。DQ意欲拦截低端和高端之间很大一部分主流顾客群。
2005年以前，DQ一直偏安北京市场，直到2004年与上海适达餐饮管理有限公司（下称“上海适达”）达成合作，其在全国拓店的步伐明显加快。去年，DQ还签下了广东的加盟商。目前，QD在中国主要是依靠这三大区的加盟商分区拓展。
上海适达总经理应武卫告诉记者，适达餐饮四大高层均来自世界拥有肯德基、必胜客等餐饮品牌的百胜集团，适达餐饮集团CEO李平原为百胜青岛总经理，应武卫原本在上海百胜任职。
由于看中这个原百胜的管理团队，DQ将华东六省一市的代理权都授予上海适达。应武卫则透露，上海适达现在正在一、二线城市选址，目前已经开进武汉、成都、南京、杭州等城市，开店速度是每月至少一家，都是直营店。
对于DQ的“公然挑衅”，哈根达斯中国区公关经理郭雨说：“DQ成为我们的竞争对手还有一段距离。首先在配料上，我们坚持全部采用天然原料而没有任何人工添加；另外哈根达斯注重消费体验，与DQ的市场定位不一样，不属于同一个细分市场。”
不过在国际市场上，DQ是不折不扣的世界第一冰淇淋零售商，去年DQ全球销量30亿美元，在全球有6000多家店，其排名领先哈根达斯。
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