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8月18日，新华联商厦这座在淮海路有着11年历史的商厦正式关闭装修，明年春节前后将翻牌为东方商厦淮海店。
记者获悉，新华联的翻牌预示着百联旗下百货进一步泾渭分明：走高端路线的东方商厦连锁品牌数量增至9家，并挺进淮海路；而在老上海心中有极高地位的华联品牌，则将重心转向社区商业。
11年来首次大换血
记者在位于淮海中路的新华联商厦看到，其正门外已搭建了脚手架。新华联正等待着11年来最大规模的大换血。“现有品牌将一个不留。”商场有关人士告诉记者，目前商场共5个楼面，从15日起就逐层撤柜，18日则全部歇业。
东方商厦布点淮海路
“争取明年春节前后重新开张。”该人士说，新华联将翻牌为东方商厦淮海店，定位将瞄准东方商厦在徐家汇的旗舰店。为此，商厦从内部到外观都将大幅度调整。
与淮海中路上层出不穷的后起之秀相比，如今的新华联显得有些“老派”。11年来首度改造，很容易让人联想到这是否源于它业绩不佳，不得已而为之。但商厦方面对此给出了否定的回答。
据悉，1996年12月底，新华联商厦提前对外试营业，1997年实现利润658万元。
百联股份2007年年报显示，新华联商厦当年主营业务收入实现利润3315万元，同比增长52.1％。由此看来，新华联商厦11年里的赢利增长了5倍多。
华联改走社区商业
新华联的暂时歇业，是否意味着曾经风光一时的“华联商厦”就此告别沪上？
此前，南京东路上的华联商厦一直是上海商业的亮点。而“华联商厦”体系在最高峰时曾拥有4家百货公司，以当时位于南京东路的华联商厦为总部，下辖中联店、普陀店、张杨店3家分公司。但随着2005年南京东路华联商厦正式翻牌为永安百货，其余3家分公司被划入了社区百货板块。
对此业内人士透露，华联这一品牌可能还会存在一些时间，但将以社区商业为主。
（欣 文）