阿里巴巴上市成为网络营销市场助推器
[发布时间：2007-11-15 00:00:00 点击率：]

   1996年，中国出现了第一笔网上交易，2007年，中国电子商务巨头阿里巴巴网络有限公司在香港联交所公开挂牌上市。11年来，中国网络营销市场经历了从无到有、从杂乱无章到稳定发展的阶段，市场规模、用户接受度和使用水平都有了长足发展。
    一直以来，中国的电子商务始终落后于中国的互联网络发展，在百度和新浪等中国概念股股价飞涨时，中国电子商务市场却在艰难前行。而如今，国内外投资者对阿里巴巴的上市同样显示出了极大热情。

又一个创富神话

    从2002年网络股复苏至今，中国网络概念股在海外市场由极衰转向极盛，新浪、百度、腾讯、盛大、e龙、慧聪等集体登陆纳斯达克或是香港证交所，遭遇的资本热捧令人始料不及。无论在哪里融资登陆，无一例外的是靠百万美元起家的互联网企业，现在市值都要以亿美元计算，而其掌门人也跻身福布斯的中国富豪排行榜。
    对2002年以后上市的大部分网络股而言，上市仅仅是创富梦的开端。蛰伏了8年之后，阿里巴巴在商业模式稳定、组织架构完善、业务处于快速增长时于2007年11月6日挂牌上市，首日交易即冲至200亿美元的市值。在亚洲科技股中，阿里巴巴的市值仅次于雅虎。
    阿里巴巴网络有限公司首席执行官卫哲表示，阿里巴巴上市的意义绝对不在于圈到了多少钱。阿里巴巴的生意模式、业务模式使它成为中国第一家超过200亿美元市值的互联网公司。投资阿里巴巴的机构绝大部分是非常专业的互联网投资基金，对阿里巴巴了解了以后给了评估，这就说明阿里巴巴的生态链得到了全世界的认可。原来阿里巴巴是得到了客户的认可，现在得到了全世界的认可，这个认可也会加速更多的企业来加入生态链。这个生态链现在处在襁褓阶段，目前使用阿里巴巴电子商务平台的会员数量很大，但是相对于中国的企业总数来说却很少，而且我们希望更多的第三方服务提供商加入这个生态链。这次上市就是给这个模式最大的肯定，这个模式的价值大于中国任何一个互联网站价值，目前在全球互联网的价值排名是第6位。
    卫哲称，上市所募集资金的60%将用于战略收购，主要面向3大方向：一是用于提高用户价值新技术；二是拥有其他客户资源的新平台；三是能与目前阿里巴巴B2B产生协同效应的电子商务应用，为现有用户提供更多的电子商务应用。同时，卫哲还透露了未来阿里巴巴扩大营收的三大渠道：即不断吸收新的用户，扩大自身用户基数、将免费用户发展为收费用户以及为广大的收费用户提供一系列的增值服务。
    而阿里巴巴集团董事局主席及首席执行官马云简单地将这些概念化的战略总结为，向世界化的电子商务平台进军。他说：“未来我们将投资100亿元打造电子商务产业链。”

下一个硅谷地带

    分析阿里巴巴的成功，它其实并不是技术上、产品上的成功，它是电子商务应用服务理念的成功，它带给中小企业一种全新的推广、经营模式。此前，以B2B为主要模式、覆盖大部分行业的互联网企业上市，在国际资本市场并无先例。这一现象也反映了中国制造正走向全球化的趋势。电子商务顺应了这一趋势并扮演了推动者的角色，大量的中小企业通过电子商务的渠道，获得了国内和国际市场的买家，使国际贸易变得触手可及，这一过程电子商务企业功不可没。
    业内人士曾评价，电子商务对于互联网来说是最有前途也是最根本的方向，它将会是中国互联网的下一个硅谷。
    艾瑞市场咨询发布的《2007年中国中小企业B2B电子商务研究报告》称，2006年中国中小企业总数为3151.8万家，预计2012年这一数字将突破5000万家。2006年中小企业B2B电子商务交易规模为4809亿元，占总体B2B电子商务交易额的37.6％，预计未来5年年增长率保持在60％左右。
    目前，阿里巴巴占据了中国电子商务市场最大的份额，阿里巴巴上市成为了网络营销市场的助推器。
    业内人士认为，阿里巴巴上市是资本市场对其服务于中小企业的B2B商业模式的高度认可。无疑，促使阿里巴巴步入爆发式增长轨道的诱因之一，是中国制造、中国服务的快速崛起。当前，全球经济的发展正在由实体经济向虚拟经济转变，由大而强的经济模式向中小企业集群式发展模式靠拢，中国中小企业适逢其时，获得了极大发展，而阿里巴巴恰恰为中小企业的繁荣和壮大提供了一个绝佳的平台。
    新经济观察家姜奇平认为，阿里巴巴的崛起代表了世界经济发展的趋势。传统观点认为，亚洲经济的发展模式应该是以日本为代表的“丰田规模经济”，不过，阿里巴巴的上市将成为中国经验取代日本经验的标志性事件，这是“中国经济崛起的样本”。
    中小企业是中国经济发展的动力，但供货商和买家分散，沟通渠道、信息来源和推广资源不足，也缺乏有效机制衡量贸易伙伴的信用。这些劣势却给阿里巴巴带来商机，更为中国电子商务的发展提供机会。