打造千年瓷都 笑迎四海宾客
[发布时间：2008-12-23 00:00:00 点击率：]

　　本报记者 于丹　　

　　千年瓷都景德镇近年来以陶瓷文化为主线的旅游产业发展日新月异，2008年在我国遭受特大冰雪、地震灾害和世界金融风暴冲击许多地方旅游业疲软时，景德镇旅游业仍然获得了持续快速增长，1-11月全市共接待国内游客895万多人次，同比增长近18%；接待入境游客10万多人次，同比增长近50%，创汇比增65%。景德镇旅游业近年来大幅增长，今年又“逆市飘红”，其原因究竟何在呢？为此记者采访了主管旅游的景德镇市委常委、副市长卢正大先生。　　

　　［目标］：打造独具魅力的特色瓷都　　

　　景德镇境内山峦叠嶂，水系纵横，自然资源丰富，生态环境优越，祖先留下的两个青山绿水掩映下的千年古镇，更给景德镇增添了生态的本钱。景德镇市委常委、副市长卢正大说：“如何打造一个独具魅力的特色瓷都，是我们一直追求的目标。在城市建设上，我市以‘瓷文化和山水、园林、生态’为主线，按照‘凸显文化底蕴、塑造山水景观、优化工业布局、完善城市功能、美化人居环境、提升城市品位’的思路，始终保持人与自然的和谐以推动城市建设可持续发展。”

　　景德镇成为全国创建文明城市工作先进城市、中国优秀旅游城市、全国绿化模范城市、国家园林城市、中国十佳古城的事实，对此作出了诠释。事实上，自古以来景德镇就是一座宜居、宜工、宜商的城市，在世界文明史上成就了1000多年的繁荣，并因此成为国务院首批公布的24个历史文化名城之一。进入新世纪的几年来，景德镇市委、市政府确定了建设融历史文化与现代文明于一体的“江南旅游都市”发展构想，通过整合开发丰富文化资源，着力打造景德镇陶瓷文化博览区、湖田古窑址、御窑遗址博物馆、陶瓷名人馆等一大批旅游精品景区、景点，推动以陶瓷文化旅游为主线的景德镇旅游产业得到了飞速的发展。

　　“在这里，你不仅可以看到精美的瓷器，听到动听的瓷乐，接触到世界最前沿的高科技陶瓷产品，还可以感受到老街巷的古韵民俗，欣赏到优美的自然风光……”卢正大介绍，建国以来，景德镇走过许多坎坷与艰辛，对城市建设和工业发展的认识也经历了逐步提高的过程。陶瓷燃料，从烧柴到烧煤，再到烧气；生态保护，从植树造林，到封山育林，再到退耕还林，终于还给了瓷都一片蓝天。近年来，景德镇市委、市政府率领全市人民将景德镇陶瓷文化博览区、浮梁古县衙、瑶里文化旅游区等成功创建为国家4A级景区，雕塑瓷厂、佳洋陶瓷等一批陶瓷文化景点成为全国工业旅游示范点，推动景德镇旅游经济进入了发展的快车道。2007年，景德镇市旅游年接待总人数767万人次，比2001年增长4.3倍，旅游年总收入30.27亿元，比2001年增长4.5倍，旅游成为了景德镇名副其实的支柱产业。

　　卢正大在剖析景德镇旅游近年来大发展的原因时指出：“从外因看，整个旅游需求消费的重心正由观光型向文化型转化，文化旅游越来越受到游客的青睐。从内因看，市委、市政府对文化旅游的重视，精品景区、景点的打造，以及旅游环境的改善和旅游服务水平的提高，加上景德镇这一品牌的巨大号召力，都成为了推动文化旅游快速发展的动力。”　　

　　［引力］：只要来了一定会大有收获　　

　　景德镇有着珍贵的陶瓷古迹、精湛的制瓷技艺、溢彩的陶瓷精品、独特的陶瓷习俗，其独具魅力的旅游环境、旅游资源给记者留下了深刻的印象。卢正大说，景德镇的陶瓷及文化，不仅是属于景德镇、属于江西的，也是属于中国、属于世界的。景德镇不仅文化底蕴深厚，自然景致也非常秀美，是一个历史文化与现代文明融为一体的旅游都市。景德镇市委、政府始终将建设一个绿色、生态、和谐的“经济重镇、旅游都市、特色瓷都”作为矢志不移的发展战略。今后无论谁到景德镇旅游，只要来了就一定会大有收获。

　　在景德镇各级党政和全市人民的共同努力下，2008年景德镇克服诸多困难加快推进旅游景区建设和文化遗产保护，不断深入拓展旅游市场，大力发展文化产业和文化事业，取得了显著成果：得雨生态园、洪岩仙境两家风景区获评国家4A级旅游景区，新增了两家全国农业旅游示范点和一家全国工业旅游示范点；全市已拥有5家国家4A级旅游景区，拥有的工业示范点占江西全省的50%。在环球哈哈尼被评为首批省级文化示范基地的基础上，正在做好与海畅法蓝瓷、中国瓷园等捆绑申报全国文化产业示范基地工作；加快推进御窑遗址博物馆二期续建工程，完成了恢复修建古戏台、风火仙师庙修建等工作。“景德镇传统青花瓷制作技艺”等6项非物质文化遗产新入选江西省第二批省级非物质文化遗产保护名录；确定了对第一批传统制瓷代表性传承人的管理和保护；开展了为灾区募捐专场文艺演出、农村文化三项活动、文化大舞台进社区等活动；举办了中东巴林“中国景德镇瓷器文化展”等活动，加强了对外交流与合作。同时编印了《景德镇旅游线路》，提高了旅游地接能力，扩大了对外宣传，举办了千年瓷都与文化旅游发展论坛、景德镇周边区域旅游展示会、第五届景德镇浮梁茶文化旅游节、第五届瓷文化旅游节暨中国陶瓷城旅游文化大庙会，进一步加强了旅游区域协作，拓展了旅游境内外市场。

　　10月中下旬举行的“2008中国景德镇国际陶瓷博览会”，以创新的意识，空前的规模，丰富的内容，吸引了600多家来自国内外的陶瓷研发机构、生产企业、进出口经营企业前来展示和交易，近35万各界人士和陶瓷爱好者到会洽谈、参展、观光。此届瓷博会展示了艺术、日用、建筑、卫生等各类经典陶瓷和极具竞争力的高技术陶瓷，囊括了国内所有产瓷区的顶尖产品，涵盖了当今世界陶瓷产品的各个领域，为世人呈现了世界一流的陶瓷新技术、新材料、新工艺，代表了当今国际陶瓷的最高水平，给中外来宾留下了深刻的印象和美好的记忆；累计内贸成交总额8亿多元，外贸成交总额1.54亿美元，再创历史新高。景德镇一年一届的瓷博会以它的权威性、影响力和凝聚力，真正成为了江西乃至全国陶瓷行业一个展示品牌和交易的平台。　

　　［愿景］：把瓷都金字招牌擦得更亮

　　千年瓷都景德镇既有五代的朴实无华，有宋代的温馨清闲，有元代的充实茂美，有明代的精工典雅，有清代的雍容华贵；又有推陈出新、博采众长、融入现代高新技术的精美陶瓷新产品。一部博大的景德镇陶瓷史，无异于一部厚重的中国史的缩影，乃至于曾经在美国、加拿大和欧洲许多国家的地图上，中国的城市仅标注有三个：北京、上海、景德镇。

　　卢正大是一位“两栖型”官员。这位研究员级高级工程师，早年毕业于北京理工大学高分子材料专业，后来获得工商管理硕士。20多年来先后任过国营375厂化工八厂技术员、科长、副厂长、厂长，辽宁庆阳化工集团公司董事、总经理，庆阳化工集团董事长、党委书记等职。这位善于做品牌、求效益的昔日企业家认为，“景德镇品牌优势和资源优势并没有完全转化为经济、效益优势，景德镇要把瓷都这块金字招牌擦得更亮，把旅游的文化氛围做得更足”。

　　据景德镇有关部门对今年上半年的总结，景德镇市景区的旅游收入主要来自门票、购物以及少量的餐饮、住宿收入，总体收入还较低，可收入项目还不多。为进一步提高景区旅游综合效益，全市需要建设符合景区特色、游客针对性强、经济效益高的休闲娱乐综合项目，如休闲茶吧、特色酒吧及地方文化节目表演等，尽可能地延长游客在景区的游览时间，同时进一步提升金融、电信、邮政、租赁等服务水平，充实和增加服务内容，以提高景德镇旅游的综合创效水平。

　　卢正大指出，2009年，景德镇将继续以科学发展观为统领，以实施项目为抓手，促进文化旅游产业新发展；以服务大局为中心，推动本口重点工作新发展；以改革创新为动力，增强文化事业、产业发展新活力；以陶瓷文化为主题，开创文化旅游新局面。据介绍，景德镇在先后获得中国优秀旅游城市、江西省文明城市等诸多称誉的基础上，目前正在带动和促进城市生态环境和居民生产生活条件的改善，从而以创建国家生态园林城市、国家卫生城市、国家环保模范城市、全国文明城市和中国最佳旅游城市为重点，进一步提升城市品位，完善城市功能，改善人居环境，促进城乡发展，建设和谐瓷都。通过创建“国家五城”，团结和带领全市人民尽快实现建设“经济重镇、旅游都市、特色瓷都”的新跨越。