金融危机下实施品牌战略的再思考
[发布时间：2009-03-13 00:00:00 点击率：]

　　□　秦泗美

　　在全球金融危机风暴冲击之下，我国商品出口受到了严峻挑战，“中国制造”在许多国家和地区碰到了重重的贸易壁垒。据海关统计，今年首月我国进出口总值为1418亿美元，比去年同期下降29%；其中出口904.5亿美元，下降17.5%。就目前情况来看，我国商品出口下行态势还没有得到有效遏止。透过数字看问题实质，并非所有商品出口都在下降，而是有升有降，下降幅度比较大的是那些劳动密集型、低附加值、无品牌的商品，这一类商品占了下降比例的大头，而那些声誉好、品牌知名度高的商品，出口不仅没有下降，反而还有所上升。这就充分说明，在日益严峻的世界经济形势面前，中国商品出口要想走出低谷，保持健康稳定增长，就必须大力实施名牌战略，努力打造一批世界级的知名品牌，变中国制造为中国创造，变加工大国为名牌大国。

　　清醒认知我国与发达国家

　　在品牌方面的差距

　　经过我们不懈努力，我国的综合国力和人民群众的生活水平得到了前所未有的提升，但是，与美国等西方发达工业国家相比较，还存在不小的差距，其中一个重要的差距就是品牌差距。与美国相比较，我们是品牌小国、制造大国，他是创造大国；我们制造的是产品，他创造的是品牌；我们出卖的是劳动力，他玩的是知识；我们出卖的是市场，他玩的是技术；我们出售产品的资源，他玩的是文化；我们靠劳动力挣钱，他靠资本赚钱，靠钱生钱。我们要缩小这个差距，改变我们制造大国的局面，唯一的办法就是要自主创新，要有自己的自主品牌。

　　创造自主品牌，不能指望毕其功于一役，也不能只靠某个单位、某个地区、某些人来完成，而是需要全民族的共同努力才能实现，只有大家都把创造品牌、维护品牌、提升品牌，使用并大力推广自己的名牌产品当作一件大事来看待，才能改变在国际市场上“中国货就是便宜货”的思维定势，才能使中国尽快走出“世界加工厂”的阴影。

　　把实施品牌战略

　　上升到国家意识

　　在国际竞争大国崛起的格局中，名牌已经成为一个国家的名片，名牌已经成为国际竞争的利器。因此，实施名牌战略应当成为我国经济发展的基本国策之一，成为又好又快发展的必由之路。在我们这个由政府主导的市场经济模型当中，在由政府掌控国家70%资源的情况下，在经济总量很大、人均很低的发展过程中，打造世界级的品牌如果离开了政府的支持和保护，是难以想像的。而有了政府的培育、支持和保护，有了政府创造的规范的市场经济秩序，名牌的成长就会快一些，好一些，多一些。这一点，已经从我们国家的青岛、浙江、广东等地名牌的发展得到了证实。在名牌国家化的战略当中，我国急需一部《中国名牌促进法》或者说《中国名牌保护法》，应该通过国家的意志搭建一个比较完善的中国名牌培育、扶持、保护制度框架，确定名牌的形成机制、评价机制、奖惩机制、产权机制，包括知识产权保护机制，树立好竞争和垄断的关系，同时，通过财政税收、价格、信贷、进出口外贸等政策的优惠，对名牌的成长建立起良好的激励机制。只有这样，才能保障我国国家名牌事业健康有序向前发展。

　　加大投入，

　　增强创新品牌的底气

　　这也是政府部门在制定政策时需要认真考虑的。自主品牌的背后是自主创新，自主创新的背后是强劲的科技实力，强劲的科技实力的背后是资金投入。这方面在国际上是有标准的，第一要求研发投入占GDP的比重是2.5%，第二科技成果对经济增长的贡献率应达到70%，第三对外技术依存度要低于30%，才符合国际标准。那么我们国家是什么状况呢？研发投入占GDP的比重，我国2006年是1.4%，2005年是1.33%，2004年是1.44%；我国科技成果对经济增长贡献率的比率30%；对外技术依存度要求是60%，所以我们与国际标准还是有差距的。而美国的研发投入占GDP的比重是3.2%，超过了国际水平，他的科技成果对经济增长的贡献率已达到70%，他的对外技术依存度是25%，低于国际标准，这说明美国自主创新能力很强。要缩小我国在科技投入方面与西方工业发达国家之间的差距，各级政府主管部门应当敲响鼓，出大手笔，在每年的财政预算中加大用于科技投入、品牌创新的资金支持力度。规模以上的各类企业，应当建立相关的技术中心等科研机构，拿出销售收入的一定比例用于新产品开发和前沿技术的研究，大型骨干企业的技术中心和科研机构要走在前面。

　　培养人才，鼓励创新，

　　宽容失败

　　科技是第一生产力，人才资源是一切资源中最宝贵的资源，提高创新品牌的能力，第一要务就是培养人才，要在信息产业、装备制造业、新能源新材料、中草药技术、航空航天技术等一些新的领域，培养我们专门的技术人才，使他们脱颖而出，为我们创造世界品牌，提供技术力量；品牌创新要淡化门第观念，唯才是用。不论是国家的科研机构，还是地方的科研机构，不论你是科班的还是在野的，只要你有这样一支人才队伍，拥有“金刚钻”，那么，就把“瓷器活”交给你来做，做好了就重奖。同时，要重视中小企业技术人才的作用。美国的专利技术，80%是在中小企业产生的，所以要在重视国家科研机构、高等院校科研人员的同时，还要十分注意发挥中小企业、基层一线科技人员的聪明才智。科技和品牌创新，免不了要经过挫折和反复，因此要营造一个好的环境，鼓励创新，宽容失败，对屡败屡战的人要给予鼓励支持。只要大方向正确，有发展前景，就允许大胆地试大胆地闯，要有这方面的风险投资。在加强自主创新的基础上，要鼓励科技人员对引进技术的再开发，要在这方面走出一条自己的路。

　　构建金字塔式的品牌结构，筑牢塔基，凸显塔尖

　　国家名牌象征着国家品牌，国家名牌是塔尖，那么区域名牌就是坚实的塔身。区域经济在国民经济当中举轻若重，区域名牌战略的得当与否决定区域经济的发展，同时决定着国家名牌的基础和来源。

　　构建金字塔式的品牌结构有一个问题至关重要，那就是对名牌类别的定位，在名牌的分类当中，可以大体上分三类：一类是高端名牌，主要依靠质量，靠产品的个性，靠产品的匹配，特征是价格高、产量少，主要是贵族消费；还有一类品牌是大众品牌，销量大，经济实惠，实用，有知名度；第三类是中间类的品牌。因此，在世界金融危机形