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“世界的首都”三重迷雾
[发布时间:2010-01-04 16:53:05 点击率:]

  2009年12月1日,拉斯维加斯“城市中心”(CityCenter)在“迪拜债务风暴”中盛大开业,美国著名娱乐杂志《名利场》在这里赞助举办了一场名流云集的星级派对,包括奥兰多·布鲁姆和罗莎里奥·道森等大明星拨冗光临,以资庆祝。

  拉斯维加斯耗资90亿英镑兴建的超豪华娱乐中心“城市中心”,由美国博彩集团美高梅幻影和迪拜世界合资开发,当中40亿美元资金来自迪拜世界。项目占地约27公顷,是美国历来最昂贵的私人建筑项目。

  对此,2009年12月2日出版的英国《泰晤士报》评论说,对于“迪拜世界”来说,投资50亿英镑与美高梅合作,在美国拉斯维加斯开设一家新酒店是一个巨大的赌注,也可能成为它避免世界金融史上最大一笔拖欠债务的最后机会。

  该项目自诩为“世界的首都”,由6根类似水晶的巨塔组成,是集购物中心、艺术画廊、健身中心、娱乐中心和住宅区为一体的豪华娱乐中心,还包括了不同风格的豪华酒店。游人可以在此尽享一站式的度假体验,从饕餮美食、顶级SPA、风情酒吧到特价购物广场。即使在豪华建筑云集的享乐之城拉斯维加斯,最高57层、具有典型“迪拜风格”的“城市中心”也有望成为地标式的存在。

  作为“城市中心”的一部分,2009年12月1日晚开张新酒店“Vdara”,被描述为具有现代主义风格,为来客提供具有非赌博和非吸烟的环境。因为它没有一条符合拉斯维加斯“罪恶之城”的标准:酒店里一个赌场都没有,吸烟也被明文禁止,而房间的价格却仍然保持了“迪拜世界”的高水准——每晚住宿费高达1200英镑。

  拉斯维加斯评论杂志的网站上甚至有一条评论称,从市场营销的角度来看,Vdara酒店是不是被放错了地方?就是这个专为人大把撒钱享乐准备的地方,居然大部分设施里是禁烟禁赌的。该娱乐城的主体之一Vdara酒店就是那座57层的建筑,酒店内禁止赌博与吸烟,而另外3间酒店中仅有1间设有赌场。

  娱乐城预计2009年12月底全部项目开业完毕,共计雇用1.2万名员工。据悉,这1.2万个工作岗位吸引了17.5万份就业申请,除了迪拜,内华达州亦希望“城市中心”能带领当地走出长达两年的经济阴霾。

  不久前,美国拉斯维加斯会展及观光局(LVCVA)参加中国国际旅游交易会时,就带来了“城市中心”项目的推介。美高梅幻影公司的发言人迈克尔斯特别提及:“赌博的环境最迷信,而‘4’字对中国人来说意头不好,有‘死’的意思,所以组成部分之一艾丽尔酒店项目没有40至49层。”

  在美国经济仍处于金融慌恐之中,迪拜又深陷债务风暴之际开张的“城市中心”,从开业之起,就笼罩着三重迷雾。

  迷雾一:客从何来?美国拉斯维加斯是闻名世界的赌场,但2009年赌城酒店的入住率比2008年低了25%,空客房数逾5000间。“城市中心”新开7000间客房,势必降低赌城酒店的入住率。“游客再也不会像经济危机爆发前那样大手消费了。”外界评论都担忧这个耗资85亿美元的超豪华娱乐中心最终都难为迪拜世界扭转劣势。

  迷雾二:赌城不赌?设在赌城的酒店项目没有赌博元素,这是一个绝对大胆的创新定位。“城市中心”匠心独运的不是它的建筑风格和奢华陈设,而是“赌城不赌”的创新定位,这不是拉斯维加斯的智慧,是迪拜的智慧。正如Vdara酒店经理比尔·麦克比斯所言:“你完全可以去赌场转一圈过过瘾,然后就回到一个截然不同的世界。”现在有越来越多来拉斯维加斯游玩的客人渴望找到一处“清静之地”,“Vdara酒店的市场定位是,它拥有拉斯维加斯能提供的一切,也拥有拉斯维加斯不能提供的一切。”妙哉!拥有打破拉斯维加斯传统态势这一精妙定位后,关键在于运营,让它赢利,这或许需要迪拜人更大的智慧,我们期待迪拜更大智慧在世界赌城的创新实践。正如内华达博彩委员会的期待:“这不仅仅关乎一个公司,更关乎到一个州的命运。”

  92岁的亿万投资商科克·克罗恩表达了对“城市中心”的信心:“在拉斯维加斯我投资过的所有建筑设施中,‘城市中心’是最棒的一个。”拥有美高梅幻影公司37%股份的克罗恩说,“我非常期待它给拉斯维加斯带来的改变。”

  迷雾三:卖或不卖?“城市中心”生不逢时,迪拜世界会否因债务危机而被迫低价出售一些在业界极负盛名的地产,包括这个城市中心?2009年12月7日,迪拜财政部门负责人Abdulrahman al-Saleh表示,迪拜政府将不会通过出售任何资产的方式来偿还国有公司迪拜世界的债务,不过迪拜世界自身可能会出售一部分外国资产用以偿债。“一部分资金将来源于出售该公司的资产,而非政府的资产。”“媒体存在误解,以为政府计划出售资产,迪拜世界拥有海外投资、以及海外房地产投资,出售这些资产不存在障碍。”“城市中心”是否在出售之列?

  “城市中心”没有资格自诩为“世界的首都”,却需要世界级的创新智慧和运营能力,无论是现在,还是未来!