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从朱骏收购利物浦说起
在最近“朱骏收购利物浦”的案例中，这种巧借东风的艺术表现得非常清晰，而我们更应该关注其背后非常扎实、科学、稳健的投入、设计与实施。
事件的起因是这样的。5月11日，在英国《独立报》曝出朱骏将斥资8亿英镑收购利物浦。但事件到此还只是一个“启动仪式”，为了提高事件的影响力，朱骏向利物浦球迷和高层，抛出一道诱人的选择题：马拉多纳还是布拉泽维奇？内部人士透露：朱骏用现金和商业合同打动了马拉多纳。这份落款为申花投资人朱骏的合约，应该承诺了其一旦入主利物浦，马拉多纳成为主帅后将获得的种种利益。
事件远没有结束。有媒体报道：朱骏有钱吗？有！但很显然，远远不够。对于自己没钱的质疑，朱骏显然早就想好了说辞。“我知道外界在猜测我的钱从哪儿来，这是所有人都关心的问题，但我并不担心。”他在自己的微博上教了大家一个经济词汇：融资并购，换句话说，就是用别人的钱收购。
事件的答案是什么，要等时间去证明。不过可以肯定的是，黄健华和朱骏，都红了一把。或许，这才是朱骏的终极目标。
事件营销
需“天时、地利、人和”
分媒国际机构CEO胥苗龙表示：朱骏收购利物浦的类似事件营销，绝不仅仅是个例。这类成功事件营销的成功因数，总结起来主要有三条。
第一，天时。仍以朱骏收购利物浦事件为例。醉翁之意不在酒，朱骏这次事件营销让人很容易联想到九城的游戏《FIFAOL 2》。大家都知道，6月份南非世界杯开幕，人们对足球的激情高涨，选择在5月份做炒作，在时间上恰到好处。同时，朱骏还借到利物浦的势。据媒体报道，利物浦负债累累，世界任何一家有实力的公司收购利物浦，也不会被认为有悖常理。
第二，便是地利。利物浦被收购的传言不是一天两天了，在中国球迷看来，利物浦一系列不稳定因数，都预示着今年夏天将有一场风暴。在朱骏之前，媒体报道包括美国投资公司Rhone、海湾财团前叙利亚国脚基尔迪等都有可能收购利物浦，而现在朱骏站出来了，他可是中国足球狂人的真正代表。
第三，即是人和。朱骏抓住了中国球迷的心理，主动发布“收购和质疑”的正反两方面的言论，煽动中国球迷支持朱骏收购利物浦，而在这样的天时地利下，球迷的那股对足球的热爱之情自然而然发挥出来，将朱骏推动崇拜的高度，朱骏红了，《FIFAOL 2》还怕不红？
胥苗龙最后表示，通过朱骏收购利物浦可以说明，事件营销在如今这个媒体市场高度成熟、极端发达的时代，仍然是一个十分有效的营销手段。万事俱备，只欠东风，事件营销如何巧妙借助社会热点这股东风，将成营销成败的关键。
【名词解释】
事件营销：又称“活动营销”，是指企业在真实且不损害公众利益的前提下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。
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