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蓝牙是一种短距离、低成本的无线技术，通过在一个特殊地点(如信号灯、商业中心、写字楼等)设立一个基站，就可以向附近的手机用户发布信息，传输距离可以达到100米。用户手机会接收到信息询问是否愿意接收广告，如果用户按键同意，手机就会接收到信息。这是一种近距离发送信息的新营销技术。例如：当您进入百货商城，蓝牙手机会在被询问同意后插入蓝牙程序，您立即可以浏览该商城相应的购物娱乐服务自主选择菜单，其中会包含列出介绍商城的品牌特色店铺；其间的优惠券、优惠活动；商品或餐饮服务类清单目录。目前已有多家世界知名的品牌如微软、可口可乐、耐克、雷诺、马自达、沃尔沃等蓝牙营销。
可口可乐公司在“可口可乐激情畅爽迎圣火”大型庆典活动中，就使用了蓝牙技术配合奥运路演，现场千名观众只要打开手机蓝牙即可收到奥运主题歌曲《红遍全球》以及可口可乐奥运最新产品的信息。
耐克公司曾在北京、上海2地共7个篮球场进行为期一个月“科比门徒”主题的蓝牙互动联播活动，场内人员可打开手机蓝牙获得关于科比门徒活动的最新信息。所有的内容被制作成一个菜单精准地发送到用户手机中。
蓝牙营销具有很强的精准性和互动性，用户不会被迫接受不喜欢的信息。据统计，自2006年开始几乎所有的市面手机都具备蓝牙功能。到2008年低，中国蓝牙手机用户约有2亿，蓝牙手机已经占到整个市场的近1/3。如何开发符合用户个性化、互动化、体验式需求的新市场，蓝牙营销值得业界探讨。
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