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品牌的渗透力
[发布时间:2010-08-03 14:16:03 点击率:]

  1、赴美考察期间,我的室友、青岛海洋研究院的大王再三叮嘱我,见到卖体育用品的商场务必要提醒他买一件乔丹的23号篮球服。“这是出国前儿子提出的唯一要求。”

  2、一天中午,车子停在高速服务区,我老远就看到有个专营运动服的商场,赶快告诉大王。大王研究了半天,很内行地告诉我:“大刘,不是这种,这是训练服,我的儿子要的是比赛服。”

  3、第二天到达洛杉矶。刚住下,大王连脸也没顾上擦一把,便拉上我上街淘NBA“23号”比赛服。“大刘,前面就是!”开心得像小孩子似的大王,指着夕阳下的“NBA专卖店”。

  4、我顺着他指的方向,果然看见一尊乔丹扣篮的高大塑像,飞人造型动感十足,仿佛正驰骋在赛场,全身的肌肉,像柴油机一样充满动力,给人一种坚定的信念。

  5、“就是这种!”大王急不可待:“多少钱?”老外导购甜甜地笑道:“186美金。”“拿一件,另外再拿一件训练服!”大王半点犹豫没有,眼睛眨都不眨,接近300美金,买下了两件汗衫背心。

  6、看着大王拎着装有“NBA球衣”的塑料提袋,我佩服大王对儿子的承诺,更佩服NBA王国的缔造者——斯特恩神奇般的经营手段,将NBA的形象推向市场,成为世界上最知名的品牌。 

  (作者刘鹏凯系江苏黑松林粘合剂厂有限公司董事长)