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□ 邹陶嘉
招数三：变脸带来新鲜感
典型案例：雪碧、农夫山泉、七喜
雪碧：
已经延用了16年的雪碧口号——“Obey your thirst”终于有了改变。年初，可口可乐公司决定在全球范围内将雪碧品牌的Slogan更换为“The Spark（“触发灵感”之意）”，原有的标识也将进行更改。
此次全新亮相的“雪碧”品牌标识延续清爽“透心凉”的理念，同时更具现代感和冲击力——全新加入的时尚元素，六角形银色边框围绕整个标识，张弛有力，像是要挣脱一切束缚向外扩张，更酷更炫；标志着清新口味的柠檬-青柠标识更Q更醒目。
农夫山泉：
从品牌的角度来看，此次农夫山泉的变装最重要的一点改变就是新Logo的亮相。新Logo以山峰的造型抽象出“山泉”的主体形象，虽然没有之前“千岛湖实景”那般写实，不过更符合了品牌Logo独特性的要求——至少它现在看上去像是一个Logo了。
七喜：
7月7日晚，百事饮料旗下“7喜”品牌在上海老码头七号会所举办“7爽之夜夏日沙滩派对”，至此，七喜推出的新标识、新包装和新广告全新揭幕。新标识中，中文的“七”被改成数字“7”，以呼应“simpler is better”的品牌理念。
招数四：玩转亚运世界杯
典型案例：可口可乐、百事可乐、红牛、王老吉
可口可乐：
打开可口可乐的活动网站iCoke，首先，我们能听到的便是可口可乐本届世界杯著名歌曲之一——旗开得胜。另外，可口可乐在世界杯期间的广告以此为基调，曲调中穿插的“喔喔”声琅琅上口，普及率极高。
在可口可乐的世界杯广告里，一位很动感的黑人大叔，抖动全身，用那非洲大舌头们独有的Brrrr大舌音发出“啵乐乐乐~”的声音，最后，连那只鹦鹉也HIGH得把羽毛都抖完了！ “啵乐哥”从遥远的南非来到中国，开始走遍中国，在12个城市开始世界杯路演，为中国球迷带来他“原装”独特的“啵乐乐乐”。
百事可乐：
百事可乐这次依旧充分利用明星效应，梅西、卡卡、亨利、德罗巴、兰帕德在非洲大草原上与上千非洲原住民上演了一场没有边界的足球大战。
红牛：
广告内容：因为明天要上班，男的在挣扎要不要熬夜看世界杯，然后女的拿瓶红牛出来(台词：你说呢)然后男的很兴奋地看球，接着一个枕头袭来。世界杯期间球迷熬夜看球，红牛的广告诉求就是累了困了喝红牛，将熬夜看球与红牛“补充体力，精力十足”的功能完美结合，从而获得了较好的广告效果。
王老吉：
由亚组委和广州2010年亚运会高级合作伙伴王老吉共同主办的“举罐齐欢呼 开罐赢亚运”活动，共同搭建了“举罐齐欢呼 开罐赢亚运”活动平台，截至目前已收到上千万张“举罐欢呼”的照片，其中不乏优秀的创意之作。活动从6月份开始，将一直持续到10月8日，王老吉为本次活动特别推出了亚运促销装，送出了丰厚的奖品回报消费者。 （待 续）
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