涂料市场 那营销才叫“疯狂”
[发布时间：2010-08-20 10:03:59 点击率：]

  涂料行业的竞争一直都不停歇，美女裸身彩绘、油漆炒菜、真人喝涂料等等事件层出不穷，为的就是吸引眼球，为的就是制造噱头。

  然而想一想，确也达到了目的，富亚涂料一喝成名之后，涂料行业中就再也无法平息这种离奇营销形式，从此涂料江湖也再无宁日，颠覆历史性的营销事件更是一浪高过一浪，纵观涂料行业中千奇百怪的营销事件，谁在江湖中屹立不倒，谁又在潮流中销声匿迹，且听笔者慢慢道来。

  富亚涂料“一喝成名”

  想当年，富亚涂料公司总经理蒋和平在一片质疑声中大义凛然地喝下手中的涂料，还面带笑容表示一切良好。蒋和平这一“悲壮”的行为不但赢得了极大的新闻效应，成为北京电视台评选的10月份十大经济新闻。“老板喝涂料”赫然成为与2000年“悉尼奥运会”同等热门的热门词汇。自此，涂料界也打开了一扇奇异的营销之门，富亚涂料的“一喝成名”也响彻业界，从此拉开了涂料业各种“光怪陆离”营销的序幕。

  英国林肯郡37岁油漆工尼克·梅尔是一名天体主义者，崇尚裸体，在家中经常不穿衣服。最近几年，尼克的油漆生意始终不好不坏，为了促进业务量，尼克·梅尔想出了一个将“裸体主义”癖好和油漆工作结合在一起的妙招，他在天体主义者网站和eBay网站上分别打出广告，表示愿向任何顾客提供“裸体油漆工服务”：当他在客户家中工作时，将会脱光所有衣服，一丝不挂地从事油漆工作！尼克拥有17年的装修技术和油漆工经验，希望通过这种“另类服务”吸引更多的顾客。没想到他打出广告两天后，就有客户打来聘用电话。

  从此，尼克家的工作电话就频频响起，越来越多想要装修的人都打电话向尼克预订“裸体油漆工”服务，尼克的油漆生意越来越红火，向他预订“裸体油漆工”服务的客户是如此之多，导致他的油漆业务订单甚至都排到了当年9月份。尼克介绍已有一位荷兰顾客看到尼克的广告，并且邀请尼克到位于荷兰的家中从事“裸体油漆”工作。

  福乐阁涂料演绎人体彩绘

  人体彩绘，是当下一个非常时尚的词汇，随便在某个搜索引擎里一搜，就会出现很多相关的资讯，可见该词的火爆程度。如果把涂料和人体彩绘连在一起，其实也并不牵强，毕竟涂料也是有着这样的一种用途，2010年3月28日丹麦福乐阁涂料在红星美凯龙真北店演绎了一场“人体彩绘”表演，不但吸引了业界的目光，还请了丹麦领事前来助阵。纵观这场策划缜密的营销事件，不但赚足了媒体的闪光灯，成为新闻的关注点，同时也宣扬了产品品质以及高饱和度的艳丽色彩，更将可以体近皮肤的健康环保理念诠释了出来，可谓是一次成功的营销事件。

  《非诚勿扰》是江苏卫视一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，开播以来一直备受关注，也号称是全国最火爆的综艺节目。2010年5月份，《非诚勿扰》上惊现的一位涂料名人，开涂料公司的李海宁，这位被戏称为“涂料大叔”的男嘉宾，不但在名片上印了14种联系方式，更无厘头的是竟然现场要求给他一张凳子，坐着接受女嘉宾们的提问。尽管“涂料大叔”今年已有42岁，但他却想找一位像徐静蕾一样清纯的黄花大闺女，让人哭笑不得，最终失败离场。

  业内人士表示，除了富亚老总的喝涂料营销，好长时间没在涂料行业见到这么淋漓尽致的营销行为艺术了。可见涂料大叔在《非诚勿扰》表现不但娱乐了大众，也让李海宁和海宁涂料这个牌子得到了非常好的宣传和推广，细细想来将此一事件称之为营销行为艺术也不过分。（佚 名）