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车市营销挑战“金九”
[发布时间:2010-08-27 09:08:52 点击率:]

 下半年车市一个销售高峰的节点——“金九”即将到来,汽车厂商为了在这个黄金季节占取市场的制高点,都不愿错过“金九”的营销良机,反倒是此起彼伏的营销战为黄金旺季增加了几分成色。

  

  英菲尼迪

  “灵感生活之旅”登陆天津

  

  继2009年“灵感闪耀之旅”取得成功之后,英菲尼迪2010年策划的“灵感生活之旅”陆续登陆北京、上海、天津、成都、深圳、武汉等19个全国繁华都市,从“艺、食、住、行”四个方面诠释所倡导的灵感生活方式,让艺术与品位为生活增添姿彩与情趣。

  此次“灵感生活之旅”始于城市探寻,英菲尼迪邀请嘉宾及车主共同驾驶着跑车型Crossover EX和跑车型SUV FX系列车型,从天津中汽英菲尼迪4S店出发,寻觅繁华都市的时尚印记,沉浸于充满灵感的“艺食住行”等生活元素。“英菲尼迪灵感生活之旅”还将陆续登陆大连、温州、无锡等现代都市。

  点评:英菲尼迪推崇当代豪华的灵感生活方式,崇尚生活中的艺术与品位,同时以具有灵感设计的车型践行这种理念。“艺、食、住、行”原本平淡,但为其注入灵感,人们发现豪华车品牌原来可以这样跨界营销。

  

  吉林一汽

  节油挑战赛收官

  

  森雅节油挑战赛近日收官,20多辆森雅车参加了角逐,成为目前森雅车型在天津地区举办的规模最大的节油赛。据吉林一汽天津大区总监李富春介绍,“此次比赛选择了津蓟高速,经过2个多小时的比赛,参赛车辆回到终点后,经过公证人员测算,第一名成绩为2.17L/100公里。”

  点评:在车价越来越“平民”的同时,养车费用却在不断攀升,经过了长时间高油价的“熏陶”,油耗已经成为消费者购车中越来越重要的因素,各汽车厂商也纷纷应景以各种节油赛来展示产品节油性能。其实各种各样的成绩并不重要。因为对于车主而言,参与此类活动在于提高节油意识,与车友交流节油技巧更有意义;而对于汽车厂商而言,倡导环保的用车理念,体现企业形象,才是营销的境界。

  

  新领驭

  聚焦环保 启动公益活动

  

  上海大众近日推出了“志·蓝行动”公益环保活动,其中一个重要的项目“聚焦环保,‘机’不可失”PASSAT新领驭生态环保摄影会在天津吸引了众多车主运用手中的相机聚焦环保,捕捉身边具有原创性、有独特视角的生态景象,以各自不同的视角,记录生活中点滴的环保瞬间,以此来提出自己的环保新主张,并与上海大众一起参与、实践环保生活。

  点评:这样的营销策划反映了对于环保这一社会热点话题,汽车企业的新思路:一是对环保从关注走向行动,二是除了自身“低碳”外,汽车企业还需要促进企业发展与环境和谐共存,向社会传递一种环保的生活方式和理念。(李 斌)