品牌部落进行时
[发布时间：2008-05-05 00:00:00 点击率：]

《易经·系辞》有一句话说：“方以类取，物以群分；”《战国策·齐策三》：“鸟有鸟类，兽有兽类”。鸟同鸟宿在一起，兽同兽住在一块；如果想找柴胡、桔梗等药材，而到池沼中去找，那就一辈子也找不出一根，因为它们生长在山里，要是到睾黍山、梁父山里去找，那就大车都尽管装。这叫做“物有各类”。

　　《荀子·劝学》也有这样的话，它是这样说的：“物类之起，必有所始。……草木畴生，禽兽群焉，物各从其类也。” “物各有类”、“物各有畴”、“物以群分”、“物从其类”，这些话的意思都是相仿的，后来一般都说作“物以类聚，人以群分”。

　　“物以类聚，人以群分”的后现代表达方式则是——圈子，部落。品牌的圈地运动已经开始，品牌抢夺各自领地的竞争时代已经到来。我们在此定义为——品牌的圈子或者部落进行时。

　　新的部落不断涌现：波波族，小资一族，草莓族，奔奔族，nono族，yoyo族，fly族，if族，lomo族，干物女族……品牌的社会里也需要建立自己的部落，拥有自己统治的族群。

　　动感地带堪称国内品牌社会最优秀的部落。动感地带年轻的特色个性十足的传播，中国移动老大把部落的族长位置让给了周杰伦，因为只有他才能领导这个族群，才能笼络更多的年轻一族，经典的一句魔咒：我的地盘我做主！这个圈地运动真伟大！几乎笼络所有的年轻一族，成为年轻人中一个庞大的部落。

　　星巴克是一个星级部落。不见得研究出了比其他品牌的咖啡味道更奇特多少的咖啡，而是提供了一个他们玩味这种充满情感的饮料时周围的环境和气氛，这是一场伟大又优雅的咖啡体验，星巴克成为一个全球部落，你愿意花更多的钱，坐在这个环境，你还可以一边喝咖啡一边流眼泪，一边喝咖啡一边来一场华丽的记忆旅游，那还可以把自己想像成蓝色生死恋的女主角，这就是一种优雅的生活方式。

　　耐克用一双鞋，跑遍了全球，全球各地遍布这个部落的脚印。“just do it”尽管去做！这是真正的体育精神！最新的国内的“just do it”被译为：放胆做！非常好，这是年轻一代，甚至是不年轻一代最需要的精神，从精神需求上，耐克获得高度的认同，这就是它没有年龄没有国界的部落统治。

　　Sony的随身听，统治了全球不知多少耳朵。它不只是一个mp3,也不只是音乐，它是朋友和伴侣，就是伴你度过孤独伴你度过黑夜的一个亲密的老友，有了他你永远不会独自一人面对这一切生活压力，你需要一个这样的朋友吗？这是一个不可估量的部落，音乐不再是音乐，不只给爱音乐的人，给一切需要这样的朋友的人。

　　综观以上的品牌，我们可以看到，品牌的部落已经不断形成，新的品牌必须迅速在消费者心智领域圈出新的地盘，建立新的部落。

　　同时我们看到，无数消费者自愿成为动感部落，星巴克部落，可口可乐部落，宝马部落的一员，他们是如何让游民加入其中的呢？

　　品牌需要树立自己清晰的旗帜。

　　just do it!鲜明的态度与观点，潜入人性的弱点，一双运动鞋也可以改变世界；

　　星巴克，一个情感体验的咖啡厅，咖啡不再是咖啡，而是一个可以让情感休息片刻的地方，这也是居于人性的研究而得出的情感需求。

　　Sony随身听，不是一部听歌的收音机，而是你的朋友，分享你喜怒哀乐的亲密伴侣！这是一个伟大的发现，发现了音乐可以治疗内心的创伤，可以在心情快乐的时候帮助呐喊的工具，这个工具就好像你的一个可以倾诉的朋友！

　　寻找你的产品最能够与不一样的心灵产生共鸣的地方，才能唤醒心对你的跳动，才能建立你的品牌部落，当你触摸到心底最敏感的地方，它就会扑扑跳动，你的品牌部落就会笼络所有的心跳。

　　小资部落已经没落，波波族群快被遗忘，新的nono族部落正在兴起，下一个更强大的一个部落是什么？