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品牌的建立需要寻找到自己的目标消费者，和他们联系在一起，走进他们的心里。而网络除了受众数量巨大外，最大的特性就是互动性，与传统媒体的单向的传播，网络实现了与消费者双向的互动。在网络出现之前，信息传播是“金字塔式”的传播，信息传播者站在塔顶，硬性的向下传播信息。
而网络也确实是一个创造奇迹的地方，每天都会有意想不到的事情发生，经常会有名不见经传的企业或个人一夜成名，红遍大江南北长城内外。就连奥巴马竞选美国总统，都把网络作为了自己的独门秘籍。
同样的奇迹也在中国的企业中上演，王老吉通过网络病毒式传播一夜之间红遍大江南北，销量一度超过了可口可乐；凡客诚品并不懂得如何量体裁衣，却利用网络“热卖”衬衣，在短时间内业绩猛增，让辛辛苦苦做了一辈子服装的各大企业主百思不得其解；诺基亚为宣传其OVI移动互联网应用，联合搜狐共同发起的“互联应用 中国创造”大型网络活动在一个多月的活动时间里，收到了15万份参赛作品，成为网络互动营销的经典案例……
由此看来，在网络生态环境下，品牌与网络是息息相关的链条，无法断开。品牌不可避免地主动或被动地与网络产生联系。网络是把双刃剑，你有可能利用网络这把剑开辟新天地，也有可能被网络这把剑的锋利剑锋所伤。在网络时代，一个品牌从默默无闻到老少皆知并不是一个很长的路；同样，一个交口称赞的品牌变成人民公敌也是转瞬之间的事。在网络中，天堂地狱只在一线之间。好的网络舆论，会让你的品牌收获良好的口碑，提升品牌的美誉度，进而打造成一个越来越强势的网络品牌。相反，负面的网络舆论让人群情激愤时，消费者不仅会对你避之千里，还会以痛打落水狗之势让你的品牌颜面扫地。在网络上，坏事传千里，是以光的速度传播的。
因此，既然网络化进程躲不掉、避不开，那就主动去掌握它。运用网络时代的传播秘籍——湿营销，通过进行精准的区隔性诉求和创意、让诉求信息在用户与用户之间不断呈现病毒式扩散、与用户深度互动、建立动态的数据库，从而实现湿的品牌和湿的销售——用户乐于传播的品牌口碑，这样品牌的传播就不会因营销活动的结束而结束，而是不断地持续，同时，对产品的购买结束实际上没有结束，而是分享的开始、推荐给他人的开始。以此在网络上打造出一个强势的品牌。
【名词解释】
湿营销：是指网络时代社会组织、营销通路和传播结果都发生了聚合性变化，社会碎片化的同时，人际关系也发生了新的重构，圈子营销、互动营销、口碑营销成为新营销的重要手段。营销只有变湿才能在网络上润滑而行，否则将被网民所抛弃。
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