中秋品牌月饼“触网”
[发布时间：2010-09-17 17:00:46 点击率：]

  众多品牌月饼“触网”

  中秋节日益临近，各月饼厂商的市场争夺战已接近白热化，除了在线下实体店铺竞争外，还纷纷开辟了网上战场。

  记者在淘宝网上查询发现，消费者可以选购的月饼商品数近2500件，涵盖广式月饼、苏式月饼、港式月饼等各式月饼，口味也非常丰富。

  “去年进驻淘宝商城的月饼商家还只有五芳斋等少数几家，今年众多海外品牌的加入无疑是网销月饼的最大亮点，这其中以美国的哈根达斯、我国香港的美心和荣华月饼等最具代表性。”淘宝商城相关负责人告诉记者。

  记者了解到，此前许多月饼品牌只是在当地区域销售，通过“上网”，可以扩大月饼品牌在全国的影响力，对于消费者来说选购也更加方便。消费者李小姐说：“以往中秋节，有同事出差或旅游到香港，我们都会要求他们带点美心月饼回来，现在通过网购就能买到，就不用再麻烦朋友了。”

  除了增加海外品牌外，月饼网战的另一个亮点就是传统与现代品牌之间的PK。以全聚德、知味观、楼外楼、五芳斋为代表的传统品牌也在淘宝商城拉起了大旗，以自己近百年的历史沉淀来为消费者提供最具传统韵味的月饼，而包括85 度、华美等现代食品品牌也不甘寂寞，现代创意和对市场的把握吊足了消费者的胃口。  

  用短信也能“发送”月饼

  二维码也被运用到此次月饼网战中，消费者可以在淘宝商城购买月饼二维码下载到手机，到线下实体店凭二维码提取月饼。

  记者了解到，哈根达斯和米旗在淘宝商城推出的二维码销售，是淘宝商城专为需要现场提货的商家提供的销售方式。例如消费者在淘宝商城的哈根达斯官方旗舰店下了订单，付了款就可以收到一条包含该产品信息在内的二维码短信，此时他只要拿着手机到任何一家哈根达斯实体店，在相应的终端机上一刷就可以顺利提货。

  李小姐在济南，但是她的家人在青岛，对于哈根达斯月饼这种不易存储的食品，通过二维码提取的方式，让远在青岛的家人到当地的任何一家哈根达斯店面提取就可以了。

  “对于消费者来说，二维码可以让他们为亲朋好友‘远程买单’，不用去实体店排队；对于商家来说，则可以减轻实体店的服务需求，同时还能保持商品的新鲜性。”淘宝商城负责人介绍说。  

  新渠道营销让消费者受益

  “类似月饼这样的季节性食品，仅仅依赖传统渠道很难形成爆炸式的增长。”业内人士分析说，中国月饼市场年销售额大约在 110 亿元，每年的月饼大战都近乎白热化，通常商家会至少提早一个月就开始准备，大小卖场也都会开辟专区铺货供厂家直销。虽然打折销售，但是消费者还是很难获得真正实惠。“比如商家们挖空心思在包装上做文章，这间接地让月饼的附加价格越来越高，而消费者买到的东西却并不一定物美价廉。”

  “要想切分更大的市场蛋糕，开拓新兴渠道是必然趋势，网上营销无疑成为第二战场。”该业内人士称，电子商务的好处在于消除渠道成本，让消费者真正享受到物美价廉的商品。

  据介绍，“触网”的众多品牌除了提供优质的服务外，还配合推出了一系列的活动，不少商家特别准备了网络专供款供消费者选择。记者了解到，在淘宝商城活动期间，消费者可以在任何一家月饼店铺享受满 200元减50元，并送10 元话费的折扣优惠。香港荣华网店负责人告诉记者，网上月饼的零售价肯定要比实体店里更便宜。（齐鲁网）