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著名乳业专家王丁棉指出:“这些年中国乳业祸事不断,与企业‘背后给一刀’互扯后腿难脱干系。片面追求业绩快速增长的经营思想,导致企业一边在上游拼抢奶源,带来哄抬收购价、放松质量要求等问题;一边又在下游抢夺市场份额,不惜使用不正当手段恶意伤害竞争者。‘双抢’行为反映出企业很浮躁。”他举例说,蒙牛早在2007年就制定了今年要做到300多亿的目标,竞争品牌为了不落人后,拼急了也就有可能使出非常手段。
面对企业恶斗,王丁棉痛心地表示,本来消费者信心还比较脆弱,产品质量方面还有许多工作要做,品牌间却互相抹黑,让人觉得整个中国乳业都失去了诚信,最后谁都要倒霉。“窝里斗的另一个结果,就是把辛辛苦苦打下的江山拱手让人,被外资品牌坐收渔利。”
据了解,三聚氰胺事件后,由于消费者不信任国产奶粉质量,洋奶粉正加速扩大中国市场份额。海关数据显示,今年1—7月,广东省进口乳制品6万吨,比去年同期增长9%;进口均价为每吨3112.2美元,增长52.2%。
目前,美赞臣、雀巢、惠氏、多美滋等洋品牌已经占据了国内高端婴幼儿配方奶粉市场80%以上的份额,并且瞄准了此前由国内品牌占据优势的中低端市场。在垄断了一线城市乳品市场后,这些外资品牌意识到县乡市场的重要性,正通过改变包装、细化产品等运作手法抢占中低端市场。
中投顾问食品行业研究员周思然指出,乳制品进口量激增且价格上涨,对我国乳制品行业造成极大的冲击,打破了国内奶源的供需平衡,压缩了国内奶牛养殖业的空间,而且加强了外资品牌在我国市场的话语权。(杨春)
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