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有着123年历史的本土品牌李锦记，在近日开始的“时尚香港@上海”中推出一个结合其品牌和产品特性的时装表演并配合以数码营销，成为了第一家尝试此种营销方式的本土调味料厂商。
此次活动意在面向那些在互联网活跃的时尚人士和时装设计专业的学生。李锦记希望通过此举将其品牌定位在奢侈和优质品牌之列，尤其是在中国市场。
李锦记国际有限公司沟通部经理Anthony Chan解释道：“我们此举的目的是为接近更多的年轻人。时尚代表着流行、风尚和创新，而这些也是李锦记的品牌特性。”Chan表示：“为强调李锦记的酱料品牌本性，我们打出了‘时尚的品味’这一主题。我们希望通过宣传中展示的产品色彩，层面和质地来刺激时尚人士的味蕾。”
李锦记公司邀请了50名来自香港理工大学和莱佛士学院的艺术设计专业的学生运用李锦记品牌的元素来设计制作时装。李锦记选择了三个学生的作品并自主他们完成制作，并将整个活动制成类似时装真人秀节目Project Runway 的视频。
为了制造声势，此次活动的视频上传至了YouTube和土豆网。活动的主办方还将有关活动的照片和评论张贴在了Facebook、Flickr和开心网等网站上进行推广。
（中国广告协会）
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