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□ 春 超
从成都市商务局获悉,由成都市人民政府、四川省商务厅与亿邦动力网主办的“2010(第五届)中国网上零售年会”将于12月3-4日在成都世纪城新会展中心娇子会议中心隆重举行。目前，国内电子商务界的大佬如京东商城、当当网、乐酷天、新蛋中国、凡客、红孩子、麦考林、淘宝、支付宝、Masa Maso、麦包包、芳草集、钻石小鸟、易讯网等知名电子商务企业和王府井百货、西单商场、上海华联、国美电器、赛格集团、苏宁、长虹、联想、惠普、宝洁等传统企业，宅急送、顺丰等物流快递企业以及今日资本等风险投资机构领袖800余人将云集成都。
一方面是网购市场的激烈竞争，另一方面这一市场中不断涌现“新军”。当传统企业逐步开始拓展网购市场时，前面的行业巨头已经树立了一定的竞争门槛。为了获得更多的机会，传统线下商品需要品牌塑造，而今网购商品是否也需形成一种品牌优势呢？很多产品或者说行业的网购营业额已经达到了一定规模，却忽略了如何利用现有的客户基础来建立自己的品牌。
对于网购鲜活农产品来说就是这样，目前并没有形成任何有影响力的品牌，“散兵游勇”现象普遍。
品牌塑造对企业的重要性众所周知，然而在网购市场却没有引起更多的关注，大多数商家仅将网购市场看做一种销售渠道。目前，网购市场销售数据虽风光无限，但背后引来的无数纠纷着实让消费者心寒，以致不少网购消费者对这一市场的信任度远低于传统市场。因此，为提高消费者的认知程度，让消费者进一步认可网购市场应是当前所有参与者值得注意的。
鲜活农产品因其本身的特性比服装类、电子类网购产品，更需要消费者的信任。在市场上信任其实很大程度上源自品牌，因此未来网购鲜活农产品应注重品牌塑造。
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