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□ 王春超 黄静琳
小到纽扣，大到家电汽车，从家居装饰到鲜活农产品，今天的网购已涵盖几乎所有能够交易的产品，而团购、秒杀等各类新招更是层出不穷。近期，深圳某生态农庄出现了一种崭新的网上家禽营销方式，买家自设密码选购鲜活家禽。据正望咨询统计，2010年网购市场规模将增长至4640亿元，届时网上销售额将占到社会商品零售总额的3%以上。但随着网购市场的迅猛发展竞争也愈演愈烈，类似给活鸡设密码的网购新招不失为拓展市场的有效尝试。
密码卡“锁定”网购活鸡
在网上订购页面选择好土鸡品种和数量，自己输入密码；由工作人员将密码牌拌入饲料喂给活鸡，送货前4小时宰杀，用4℃保温箱冷藏并专车运输，送货上门之后，可以在鸡胗内找到自己所设的密码卡。
深圳某生态农庄的导购人员刘先生告诉记者，由于网购送货上门的都是宰杀好的鸡鸭鹅，所以消费者难免怀疑商家会不会以次充好，拿死鸡冻鸡充当活鸡，该农庄推出的“密码”订购就是为了树立买家信心——由于鸡胗内的密码无法造假，确保了产品的真实性。此外，支持网购的农庄类农产品，除了土鸡，还有鸭、鹅、土鸡蛋以及新鲜蔬菜。
“眼球营销”或成拓市新手段
虽然中国电子商务发展迅速，但不可否认的是目前的竞争已愈演愈烈。越来越多的互联网企业开始建设网购平台，而国美、苏宁、沃尔玛等传统卖场也开始进入这一领域且来势汹汹。
据了解，目前网购服装类产品、家电产品占据市场主要份额，而鲜活农产品因其商品性质，发展并不充分。在人们的传统印象中，买鲜活农产品不外乎是去诸如农产品市场、农贸市场，或者在一些大型的超市里。
有业内人士认为，给活鸡设密码这种方式将难以推广，毕竟消费者接受网购鲜活农产品的程度还不高。据报道，目前网络销售土鸡的大部分为深圳周边的农庄，常规手段是以网络实景图片进行产品说明，“密码牌”这一网上订购的方式还不多见。
给活鸡设置密码这一网购新招赢得不少网友称赞，吸引了众多消费者的眼球。其实在网购竞争愈演愈烈的今天，无论是传统网购商品还是鲜活农产品，利用这种“眼球营销”或将有利拓展市场。
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