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□ 董 莉
虽然体育营销有着众多的经典案例，但应该铭记的是，有高达75%的企业在国际赛事上投入巨资后却得不到实质回报。
家电专家罗清启表示，在目前的中国家电市场，很少有企业能从品牌战略的角度去思考体育营销，体育营销在一般企业眼里不过是一种“短平快”的战术。由于缺乏持久性战略指导，很多时候体育营销就成了国内家电企业昙花一现的即兴表演。
“体育营销需要理智与策略，需要整合营销理念。”业内专家说，“企业赞助国际体育赛事，着眼点不应局限在多少人次的关注，而是怎样借助体育赛事传播品牌理念与文化。”
中国家电企业正在成为世界舞台上不可忽视的重要力量，然而在输出产品的同时，却面临品牌输出的难题。业内专家表示，企业通过赞助国际赛事，诚然能够提高传播效率，使其成为在世界范围内迅速传播品牌的重要介质。但是，体育营销从策划到执行都是极其复杂的系统工程，只有实现体育文化、品牌文化与企业文化的融合，立足长远发展，才能真正实现企业获得竞争优势、深入推广品牌影响力的最终目的。
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