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□ 广邹
在奥运、世博等一系列大平台、大事件的锻造和淬炼后，伊利已经具有乳企少能企及的品牌势能，此次联手迪士尼将再次提升伊利的品牌活力。而将健康消费、快乐消费的氛围在中国乳品行业中全面推开，则有助于引领行业向关注消费者体验、注重消费者价值向更高发展方向全面升级。此番举动是伊利公司自1993年改制以来首次换标并推出全新的集团品牌升级战略。此举不仅是伊利集团历史上的首次，同时开中国乳业之先河，因此颇受舆论关注。
拥有过亿经常饮奶的消费者、过千亿人民币的市场规模，天量数字背后的中国乳业却长期在媒体与民众舆论的风口浪尖之中备受煎熬。种种迹象表明，这种现状将终结。一个小小logo的改变，能否引发中国乳业的变革飓风？
“一味强调速度，就会蒙住我们的双眼，虽然这会跑得更快，且更加不惧路途险阻，然而却有可能跑错了方向。目前的现状恰恰是我们乳业的发展偏离了国际的思维与方向。”一位业内人士一针见血地指出。
通过对我国乳品行业生产能力、国际市场占有率、贸易竞争力指数、显示比较优势指数的计算及价格竞争力、质量竞争力、信誉竞争力分析，不难得出结论，我国乳制品的国际竞争力与发达国家相比仍有差距。
没人愿意面对这样的现实：在拥有13亿人口的中国，其乳业整体只能持续在信任冰点徘徊。没人愿意为了几桶婴儿配方奶粉而辗转周折地海外代购。国家一系列政策法规的出台，各界人士的洞察分析，行业领导者的自发觉醒，都暗示着乳业的涅槃悄悄开始……
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