社交网站：节日隐性营销新“阵地”
[发布时间：2010-12-31 15:22:50 点击率：]

  年末是一场节日的盛宴，圣诞、元旦、春节纷至沓来，年末更是一部回眸过去、辞旧迎新的时尚大片。在这个喜庆与浪漫共同飞舞的日子里，企业更是使出浑身解数发起营销大战。与传统“广告+促销”的推广方式有所不同，随着社交网站的迅猛崛起，越来越多的企业开始借助新兴的社交网站开展更为生动的隐性营销活动，为用户盛情奉上融入各种互动元素的饕餮开心盛宴。

  高端品牌发力社交网站

  以开心网为例，近期开心网新推出的“九宫格日记”、“评比”等新组件，已经成为企业热衷进行隐性营销的重要平台。

  如“评比”组件，用户正在享用这项由国内最大的社交网站开心网首创的、以图片对比形式为亮点，凸显交互评论、趣味娱乐特性的新型应用服务。自“评比”组件登陆开心网以来，已牵动诸多时尚品牌敏感的市场神经，如BMW、BASIC HOUSE、GUCCI、Tiffany、ZARA等等。他们利用开心网“评比”组件发起各种各样的有趣评比，如“周五平安夜，你最想穿ZARA的哪款小礼服出席Party？”“假如你有30万，你最想买BMW的哪款车？”“一件CHANEL姚晨竟有这么多种穿法，哪种搭配你最喜欢？”等多项主题。

  很明显，这些高端品牌都希望通过开心网这样成熟的SNS网站，让所有用户在体验社交产品的过程中，自然而然地关注到自己的品牌。即品牌形象以极低的推广宣传成本获得了极大的投资回报。同时，这种互动的传播方式也更符合消费者需求，具有更多亲和力。许多大品牌正在改变之前的霸气，寻求与消费者之间低成本甚至是零成本沟通的桥梁。

  善用SNS “营销午餐”更贴心

  过去，一到年关岁末，大品牌都在绞尽脑汁去思考怎样获取更大的销量和利润，如不断推出新产品，举办各种促销活动等，这个过程中商家消耗了大量的营销费用，但收益并不理想。

  现在，社交网站拥有大批优质的社交应用组件，各路商家就开始被社交网站提供的“免费营销午餐”所萦绕，这样的新型营销比以往的营销手段更强烈地吸引着众多消费者，在这种促动下，大品牌纷纷主动出击，带动了一大批我们耳熟能详的品牌争相效法。

  不论是通过何种组件借助开心网进行隐性营销推广，这些品牌显然不太会将自己变身为SNS网站的第三方应用组件开发者，他们要做的是通过现有的成熟组件这一载体，巧妙地寻求与消费者之间的低成本沟通渠道，来让自己的品牌形象更具“情感魅力”。来自多方的信息表明，在SNS开展的隐性营销是继论坛、博客、视频之后更有价值的、也是更符合用户欣赏习惯的推广方式。

  隐性营销：SNS成综合载体

  众所周知，影视作品、文艺演出、体育赛事等多种载体以往都是品牌推广的载体，而现如今，随着SNS社交网站的飞速发展，互动应用组件正在作为一个重要的新型载体被推崇隐性营销策略的品牌营销者所倍加关注，在他们看来，只要有可能成为传播的载体，就有机会被品牌企业瞄准。

  比如，今年3月份、7月份两个重要时间点，即上海世博会开幕前筹备阶段及全球瞩目的2010南非世界杯举办期间，就有企业借助社交网站展开了巧妙的隐性营销，例如期间的两个网络热门转帖“你所不知道的世博会！——万科馆大揭秘”以及“惊！世界杯冠军已内定！——搜狐网对南非世界杯冠军队的暗示”，一度达到几十万的浏览量。（赛迪网）

  【延伸视角】

  品牌推广重“手法”

  事实再一次证明，仅靠单一的广告形式已经远远不能有效推广企业品牌，而品牌推广方式正在随着消费者对事物关注的变化而变化。企业营销者也正在将目光转移到新兴的传播媒介，如SNS社交网站营销上，他们将品牌推广活动投入到目标人群的虚拟生活中去，在开心愉悦、激情互动的用户欣赏氛围中殊死相争，为的就是能先于竞争对手一步，开拓并抢夺潜在消费者资源。