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□ 荣振环
犀利哥创业出男装了？
又一个善于借力的炒作事件。
这个品牌可到好，一出来就是明星。知名的服装品牌新星，简称明星。
一个服装品牌出来之后，势必要做宣传，有知名度才可能有广泛的群众买。
投广告，随便上个电视也得个百万千万吧。
找代言，找个次一点的也得几十万吧。
而找到犀利哥，这两项成本可以忽略不计。
犀利哥本身成名于网络。犀利哥已经成为一个专有名词。
犀利哥是典型的有名弱势群体。犀利哥又没有经纪公司。
请犀利哥代言花不了几个钱，却能够产生和找周杰伦代言同等的效果，至少从传播上，甚至还要高于后者。
因为请周杰伦做代言，那就是一件事。你还要和周董代言的几十个品牌做竞争。你拼得过动感地带吗？打得过优乐美奶茶吗？连美特斯邦威和德尔惠你都干不过。
而请犀利哥做代言，那就是一个新闻。还具备了代言人的专属性。
尤其犀利哥落魄的帅气，与服装品牌切合度最高。如果代言餐饮、珠宝自然不靠谱。服装绝对没有问题。
所以，这个品牌的口号是：拒绝平凡，只做潮人。这个定位还是非常贴切的。
透过这个事件，值得我们企业反思。在品牌打造的路上，我们没有必要把眼光局限在明星身上，草根明星也是星啊。
只要具备关注效应，只要与所代言的产品契合度高，选择话题人物、新闻人物甚至虚拟人物都可能会带来意想不到的效果。
可以肯定的是，企业低成本传播的方法到处都是，关键企业被常规手段蒙住了双眼，以至于无法突破，无法洞察这些潜在的创意传播机会。
花钱做营销都比较简单，难的是花小钱做大营销。这，确实需要创意和借力。
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