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5年内，国际奢华连锁酒店集团朗廷(Langham)计划在中国大陆开设6家新店。与以往不同的是，这些酒店不再局限于北京、上海、广州，也开到了大连、宁波等不那么“国际化大都市”的地方。
“进入中国的二线城市，是我们计划中理所当然的下一步。”朗廷酒店集团营销及市务推广部副总裁樊达奥(Bob van den Oord)向记者透露，朗廷采取的是一种“车轮式”辐射的策略，即先在几个中心城市建立旗舰店，再把酒店像辐条一样开到周边的城市去。
樊达奥相信，中国那些人口数量接近于海外大都会的许多“二线城市”们，无论是从产业、金融还是基础设施建设上，都完全有能力成长为地区性的中心城市。“我们期望我们的事业会在这些关键的地方取得成长，如大连、宁波等都是符合朗廷、朗豪等豪华酒店品牌定位的关键城市。”
不只是朗廷，香格里拉(Shangri-La)也正在积极拓展其在中国大陆二、三线城市的市场。继包头、长春、常州等地之后，迪庆、满洲里、唐山、秦皇岛等城市也将拥有自己的香格里拉大酒店。未来三年内，将会有近10家香格里拉主要在二三线城市开业。
据统计，中国目前有近225000间客房(或1000家酒店)正在建设中，而这些酒店之中的大部分将瞄准中、高端的细分市场。
走出了几个国际化程度较高的都市，开在二三线城市的奢华酒店也开始倾向于面对更为本土化的市场。香格里拉酒店集团市场销售总监朱福明对此介绍说，原来在华的国际酒店品牌客源结构以国内外商旅客人为主。经济危机后国内外商旅客流急剧减少，二三线城市的一大特点就在于本土化程度较高、受金融危机影响较小。
同时，朱福明对此表示，由于中国的出口企业受经济危机影响较大，迫使其转战国内市场，在受危机影响较小的二三线城市开展路演。如此一来，二三线城市的酒店会议市场和商旅市场需求就会扩大。
根据麦肯锡(McKinsey)的预测，到2015年，中国的富裕家庭数量将从2008年的160万户增长到440万户。而在这个过程中，会有75%的增量出现在“几个大都会以外的地方”。
虽然并非所有富裕家庭都消费得起奢华酒店，但这至少说明了一个趋势：巨大的市场的确潜藏在“北上广”之外。
以国际领先酒店集团(The Leading Hotels of The World)的成员酒店为例，目前在巴黎、伦敦和纽约，分别有10家、11家和12家奢华酒店在市场上参与竞争。在北京和上海，数字是3和5；而在迪庆、秦皇岛这种国际上不那么出名的城市里，这个高端市场几乎是完全未被开发的。
（FT中文网）
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