OPPO：卖的不是手机，是情调！
[发布时间：2011-01-14 16:33:52 点击率：]

  有人说OPPO的营销和苹果有得一拼，言过其实也好，言尽其实也罢，但OPPO在国产手机中的成功是有目共睹的。

  致力于全球战略的OPPO品牌，迄今已在全球100多个国家进行了注册，OPPO品牌旗下各类产品在中国、美国、西欧、韩国、东南亚市场的销售业绩蒸蒸日上。对于追求现代生活方式的消费者，OPPO可以提供比其他品牌更高品质、更可炫耀的数字产品，OPPO始终把产品的精美、以人为本的设计和消费者享受到的自由、时尚的生活作为执著的追求。

  OPPO品牌自成立伊始，便致力于数码产品的研发与创新，密切关注最新时尚元素，在产品上更加重视操作的人性化与工业设计的精致唯美。OPPO凭借良好的品牌形象，准确的市场定位，稳定可靠的产品品质，以及传递给消费者的可炫耀性使用体验，在竞争激烈的数码市场脱颖而出，博得了众多年轻人的喜爱与追捧。如今OPPO手机的推出，将继续引领潮流风尚，为消费者提供更多心动选择。

  推崇年轻文化，从不单纯为迎合市场而违背自身的品牌定位，这也是OPPO品牌营销思路的核心，坚守自己的风格和定位，这一点与其他一些全球知名品牌如出一辙，OPPO的品牌营销策略坚定地走着自己的路线，同时积极与全球知名品牌加强合作，一直处于行业的领先地位。

  2008年初，OPPO以其年轻化的战略为基点，开始了NBA的合作。OPPO选择NBA作为合作伙伴，一方面固然是看中NBA的巨大影响力，另一方面，更是出于对NBA激情四射、坚持不懈与不断进取等专业体育精神的认同。与OPPO一样，如今NBA选择合作伙伴最看重的并不是仅仅是企业的规模与财力，作为一个本行业内的领航者，寻求品牌文化上的共鸣亦是其专业标准中的重要部分，因此无论是目标群体，还是发展潜力，OPPO与NBA都可以说是志同道合。

  OPPO后续推出的一系列广告，更是叫人拍案称绝。

  广告一

  琴房篇

  由韩国明星金智敏饰的清纯的校园女生，匆忙地从教室中疯狂跑出，她的目的地是学校琴房，而琴房内两名英俊少年(BOBO组合)正和众人一起狂欢，他们在等女孩的到来，弹琴时还时不时地将头往门的方向看去。当女孩推开门走近钢琴时只听到女孩高跟鞋的声音，在女孩失落瞬间，钢琴上的OPPO手机唱起了(bobo新歌《恋爱新手》)，女孩转过身开心地笑了，这种唯美的幸福只有当事人能够体会，而当女孩拿起OPPO手机沉醉回忆起过往的时候，两位英俊的男孩BOBO组合出现在了她的后面，最后三人一起快乐地弹起钢琴，众人被这种欢快的幸福给感染，都融进这种氛围，最后出现广告语：留住最真的！

  琴房篇采用了情感诉求的方式。通过一种让人似曾相识的感觉，让人体验到远在天边近在眼前的美妙，用了校园环境作为故事的背景，讲述一段清纯唯美的校园故事，传达了一种纯真的校园文化，使得80后90后产生一种与品牌文化相关的情感元素，拉近了80后90后女生与产品的距离。

  广告二

  校园音乐节篇

  在阳光明媚的一天，从校园远处走来的女孩(金智敏饰)看到校园宣传栏前许多人争先在看sj-m(韩庚等)的校园音乐节海报，女孩开心地笑着，拿着手机用手轻轻触动，看着以前和sj-m合影的相片，沉醉于回忆当中，回忆的画面是当女孩在钢琴房练习歌曲的时候，sj-m悄悄地开了门来到她的身边，队长(韩庚)蒙上她的眼睛，女孩睁开了眼睛看到了是她的快乐伙伴sj-m，随后一起在钢琴房跳起了青春的舞步，那种只有年轻人才有的欢快舞步，无不令人嫉妒，而当女孩回过神来的时候，sj-m又一次从后面蒙住了她的眼睛，大家一起跳着青春的节拍，带着她去到了“for you的演唱会现场，当她触动到钢琴键上OPPO手机的时候，现场音乐响起，女孩睁开双眼，不敢相信眼前的这一切。女孩与sj-m一起摇摆起青春的舞步，现场气氛达到高潮，大家一起狂欢，最后出现广告语：触动最真的！

  不得不叹服OPPO此广告篇的策划者，广告语：“触动最真的起到一箭双雕的效果，相比广告一，广告二很好地将营销诉求和诉求营销进行融合，触动两字既表达出了这个时代年轻人的内心的声音和最美最真的感情，同时也体现出OPPO触摸屏的品质效果和完美的音质！本广告篇一如既往采用了韩派的唯美情节。同样通过这种校园文化与浓缩版的韩国剧情引起年轻一代的内心共鸣！再一次增加了80后90后对OPPO的品牌情感！”

  广告三

  ulike style享自由，辞职篇

  伴随着小红莓乐队的dreams，音乐开场！一名女孩在一个古老的城市休闲馆坐着，随后咨询了路边的老人好像要在询问去某地的方向，女孩拿着OPPO手机与马路歌手合影，随后按照老人指点的方向走上一座古桥，站在桥上，女孩流出许久幸福的笑容，呼吸着自由的空气，一种沉醉于大自然的感觉，女孩打开OPPO手机。为什么女孩这么自由，因为3个月前她已经向不如意的公司提出了辞职。并打电话给自己的好友姐妹，对方告诉女孩“做你喜欢的”，这就有女孩今天的一幕，女孩在古桥上张开双臂仰视天空发出自由的声响！一种全新的生活在不远的地方等待着她重获自由！

  将激情与自我融合得如此完美无缺，难怪有人调侃到，OPPO卖的不是手机，是情调。（世界营销评论）