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□ 吴 薇
运动品牌就穿“梅花”和“回力”、化妆品就用“郁美净”和“百雀羚”……一时间，几乎被人们淡忘的国产品牌又重新“潮”起来，经典国货回归热正席卷消费市场。而记者日前在采访中发现，这一系列怀旧时尚的老国货中，不乏许多赫赫有名的津产老品牌。
在某大型购物网站搜索“国货”，竟有139659个符合关键字的结果，其中大多是“国货精品”、“经典国货”字样，品牌囊括“百雀羚”、“梅花”、“回力”、“宫灯”、“郁美净”、“片仔癀”、“海鸥”、“飞鸽”等。这些老牌子被冠以时尚回归的光环，不少网店还趁着这股风潮做起怀旧商品生意，除了“梅花”运动衣，还有“海魂衫”、“回力鞋”、老式搪瓷茶缸和暖瓶等，在网上十分热销。记者看到，求购“梅花”运动衣，寻找“郁美净”的网友大有人在，甚至一些网友还贴出穿着“梅花”运动衣的照片。记者从生产“梅花”运动衣的天津针织运动衣厂经销部了解到，几乎每天都得接待来自全国各地的买家，有的是慕名而来的消费者，还有不少是经营网店的批发零售商。天津郁美净集团相关负责人也表示，很多时尚妈妈给孩子选购“郁美净”。天津的老品牌被很多国外消费者热捧。
点睛
品牌重生并非简单复古
天津市商业大学商学院市场营销系主任黄聚河在接受记者采访时表示，津产老品牌由于品质好，美誉度高而造就了曾经的辉煌。随着洋品牌及南方地区品牌的崛起，其新工艺、新技术、新营销手段使得本市老品牌的优势不复存在了。例如，原来的“天姿”洗发水、“天鹅”冷烫精等产品在宝洁进入中国市场后一败涂地。当前以网络为源头出现的“怀旧风潮”正好为津产老品牌重新焕发生机提供了良好契机。但老品牌“重生”并非简单复古，而是要在保证品质的基础上增加产品的技术含量，从细分市场中找到差异化经营的诉求点，要紧紧抓住人们对老品牌的感情，增加产品文化和服务的附加值，只要这样，津产老品牌的重生和腾飞并不是梦想。 （吴 薇）
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