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2月17日，梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司在美国洛杉矶宣布，NBA巨星科比·布莱恩特(Kobe Bryant)正式成为smart中国区品牌大使，双方将深入合作，为中国用户呈现与众不同的全新主张——“Big, in the city”(城市大不同)。作为合作的重要组成部分，科比·布莱恩特将在smart新一季电视广告中扮演重磅角色，并将在年内访问中国。
“这将是2011年最令人兴奋的跨界合作！科比是世界上最伟大的篮球巨星，他的激情、敏捷、智慧、责任和创造力与smart的品牌精神完美契合。他们都是都市中的运动传奇”，梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司总裁兼首席执行官麦尔斯先生说，“2010年smart在中国的强劲增长让我们看到这片市场巨大的潜力，而新近上市的全新smart 2011版也受到了广大消费者的青睐，随着与科比的成功合作，我们对smart在中国市场的前景十分看好。”
smart是梅赛德斯-奔驰家族最年轻的成员，秉承了奔驰“惟有最好”的品牌精神和艺术、文化、创新的血统与基因。而科比·布莱恩特是NBA现役球员中最伟大的运动员，他以辉煌的战绩和优异的个人成绩闪耀NBA历史，是最年轻的NBA传奇，共获得过5次NBA总冠军，自2000年以来，连续11年入围NBA全明星阵容，被誉为“21世纪以来最佳NBA球员”。二者的合作可谓相得益彰，完美契合。
在2011年新的传播主题‘Big, in the City’中，smart将与科比共同展示城市中的艺术和魅力。电视广告片只是我们与科比为期三年合作的开端，接下来的一年中，科比不仅将来到中国，奔驰还将推出一系列精彩纷呈的活动和路演。
此次由好莱坞摄制团队为中国市场量身打造的广告大片，由享誉全球的著名导演Dave Meyers执导，将于2011年4月正式播出。片中smart携手科比完成了一次惊心动魄的挑战，引人入胜的剧情深刻地解读了 “Big, in the city”的精妙之处：即自由穿梭大快人心，化繁为简大智以巧，安全驾驭大显身手，以及环境友好大材小用。广告片中精心融入了很多中国元素，例如著名艺术家方力均先生的作品以及众多“中国面孔”。
科比·布莱恩特对于此次合作和广告大片的拍摄难掩兴奋之情，“这是我第一次专为中国市场做品牌代言，能与梅赛德斯-奔驰以及smart品牌合作，我非常开心和期待。中国是个古老而又年轻的国度，我去过的城市都令我深深着迷，希望2011年的中国之行能够尽快实现，我想开着我的smart在大街小巷中穿梭，去亲自领略和探索原汁原味的中国文化和风情。”
（新浪汽车）
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