汪小菲大S婚礼豪华 植入广告见缝插针
[发布时间：2011-03-25 15:39:21 点击率：]

  策划词  

  在这场商界名流迎娶明星的豪华热闹的婚礼中，大量植入广告赚足了眼球，就婚礼背后的“俏江南”和“兰会所”而言，婚礼当天众多名人的捧场无异于重磅级免费广告，无形中为主办方赚足了人气。

  【人物简介】：

  汪小菲：男，生于1981年6月28日。满族（祖籍辽宁）。他是“俏江南”集团老板张兰的独子，法国高等经济商业学院设计专业和加拿大圭尔夫大学酒店管理MBA毕业，担任俏江南餐饮集团的执行董事。同时，汪小菲兴建了以他母亲名字命名的北京顶级商务人士的高档奢华会所“兰”会所和概念品牌餐厅“subu”。

  徐熙媛：绰号“大S”，台湾艺人。为“金星娱乐”经纪人公司旗下艺人，俗称伟忠帮。17岁以一首《十分钟的恋爱》出道，后与小S主持八大“娱乐百分百”，近年活跃影视演出。

  □ 韩垒 曾索狄  

  这两天，知名连锁餐厅“俏江南”集团老板张兰的独子、俏江南集团执行董事汪小菲与台湾女明星大S徐熙媛在三亚举办的热闹奢华的婚礼，成为各报刊网络娱乐和财经版的焦点新闻，而这场婚礼中的植入广告更是触目惊心。

  虽然大S和汪小菲的婚礼号称是充满了神秘感，对媒体不开放，但是这几天来各界名流、各色品牌都在通过不同的渠道发布着自己与“大小”之间的各种关联。从两人传出婚讯以来，各方猜测的汪小菲借婚礼炒作俏江南助其IPO（上市），最终演变成各等品牌争相“植入”，全面占领婚礼方方面面的皆大欢喜。

  航空公司：大S和汪小菲的亲友团全部选择某航空公司的包机，包机从出发到抵达机场，都被媒体全程跟拍。航空公司还为两部包机提供了超级VIP礼遇，大巴直接进入机场停机坪接机。

  酒店：从“大小”新人选定三亚成婚开始，三亚各大酒店就开始大放“烟幕弹”，此次举行婚礼的两家海棠湾的酒店也一样。从本月初开始，该酒店正门、酒店的内景和海滩甚至是印有酒店名称的图片都被媒体偷拍。不仅如此，两家酒店还在所有的房间浴室里都贴上了“LOVE”的字样，吸引参加婚宴的嘉宾频频拍照，酒店房间布置也随之曝光。

  餐厅：据参加婚宴餐饮制作的厨师爆料，不包括厨房内其他的帮工和小厨师，此次在三亚的大厨师就有50人，其中不乏世界顶级的名厨。他们制作的几款婚礼蛋糕近日频频曝光，而在全国范围内，汪小菲和母亲张兰引领的俏江南和斥资3亿元人民币打造的兰会所等餐饮品牌也是名声大噪。

  三亚：除了交通、住宿和餐饮的植入之外，三亚的旅游植入也十分明显。

  帆布包：回礼中送上的帆布包是台湾地区的本土品牌，这款俗称“爱马仕帆布包”的产品经台湾地区某综艺节目介绍之后，迅速走红，受到众多明星的欢迎，单价在340元左右。

  消食片、护肝品：为了让宾客能“大吃大喝”，回礼中还包括某著名品牌的健胃消食片和另一品牌的醒酒“金樽”护肝产品。

  防蚊露、防晒霜：礼包中赠送的防蚊露和防晒霜都是内地超市可以买到的平价品牌。

  T恤：“黑人”陈建州和范玮琪主导的公益T恤“Love Life”此次献上了“WS定制版”。

  钻石：大S本身就代言多个珠宝、手表品牌。在婚礼之前，大S也频频参与这些珠宝配饰的走秀和宣传，其中，她代言的某品牌甚至连她婚纱上的 “镶钻”、伴娘的首饰都愿意植入。

  高跟鞋：由于婚礼要求嘉宾只能穿平跟鞋，当天惟一有资格穿高跟鞋的大S选择的可能是台湾著名主持人蔡康永亲自设计的、取名为“爱神之箭”的限量版皮鞋。

  微博：担任伴郎的搜狐总裁张朝阳此次为大S婚礼带了一个巨大的“搜狐植入”。尽管旗下记者未能入场，张朝阳却在婚礼上频频拍照，并通过搜狐微博进行直播。

  “俏江南”成婚礼最大受益者

  一夕暴红 将在台开店

  据台湾《联合报》报道，大S与汪小菲的婚礼后续效应发烧，最大的受益者当属“俏江南”，一夕在台暴红。据厂商透露，“俏江南”已敲定在台开店，并加码投资，原本仅将进驻信义区Att 4 Fun的6楼约300坪空间，但看好大汪婚后效应，传出再度包下Att 4 Fun的一整个楼层，将经营婚宴会馆，并在顶楼打造奢华的Sky Lounge。

  据相关人士透露，在前往三亚结婚前，汪小菲亲自与ATT董事长戴春发签下意向书，也代表“俏江南”即将进驻台北，还扩大经营与投资的规模，从最早的300坪餐厅，变身为婚宴广场，外传就是张兰认为“俏江南”在台知名度高涨，加上大汪婚加持，能吸引许多政商名流。

  据施工业者透露，ATT还为俏江南更改内部设计，最重要是将有“独立出入口”，加强贵客的隐私性，另外包下高楼层一整层，未来可作为容纳百桌的婚宴广场，12楼的Sky Lounge，也传出汪小菲有入股，准备打造成信义区最奢华的露天Lounge。

  “俏江南”进军台湾一波三折，最早传出看中101的高楼层，却因租金太高夭折，之后由ATT出面争取进驻，但进度一度停滞。原因出在“俏江南”方面认为因为大汪婚让他们知名度大涨，因而开出相对严苛的进驻条件，直到本月汪小菲亲自带着意向书前往才尘埃落定。（人民网）

  专家视点  

  这场娱乐营销

  主人风头被抢  

  虽然汪小菲从来没有承认与大S的联姻有推广自家餐饮品牌的目的，然而从两人惊爆热恋，到携手在媒体公众前的亮相，一直行进到这场婚礼高潮，餐饮品牌总是如影随形，客观上提升了不少知名度。然而在拥有多年娱乐营销经验，沪上知名的品牌推手，乐智公关总经理刘海迎看来，如果从娱乐营销的角度看待这场原本该是高潮的三亚大婚，自家的餐饮品牌却并没有占到任何的优势，相反倒是张朝阳的微博和三亚当地的旅游业阴差阳错地成了真正的获利者。

  刘海迎认为，当今明星婚礼的潮流就是和不同的品牌合作，因此在婚礼的一些必要流程中，诸如航空、住宿、餐饮、婚纱等品牌与明星婚礼的合作植入是非常常见的手法。这些环节在这场婚礼中基本都有出现，但惟独餐饮，婚礼刻意从各地调来顶级名厨，甚至各色菜式也没有被贴上和自家餐饮品牌相关的标签，令婚礼本身无法和餐饮品牌合理联想，如果这真是一场营销事件，那么婚礼不仅没能帮助餐饮品牌提升美誉度，对未来可能的上市行为也不会产生有益的推动作用。

  刘海迎表示，单从宣传餐饮品牌的角度，更理想的做法应该是从产品入手，事先曝光婚礼菜式并坚持采用自家餐饮品牌的厨师，这些专属菜式在婚礼当天开始同时在旗下连锁品牌餐饮店销售，同时通过宾客对菜式的赞美，提升餐饮品牌的受欢迎程度。她同时认为，在这场婚礼中，张朝阳从品牌中突围，以微博直播的方式成功杀出血路，而三亚则坐享渔人之利，都是这场营销中真正的赢家。（韩垒 曾索狄）