基金微博营销全线“出击”
[发布时间：2011-04-08 14:07:13 点击率：]

  □ 蒋颖博

  随着微博如火如荼地流行，各大基金公司正在积极抢占这块潮流高地。根据新浪的最新统计，目前已经有45家基金公司开通了官方微博进行宣传。一场基金微博大战正在打响。

  基金公司微博营销大战

  从新浪微博上的统计可以看到，目前有45家公募基金开通了官方认证微博。截至3月30日，有11家基金公司的粉丝超过了1万名，有7家基金公司的粉丝数在1000名以下，其余基金公司的粉丝数量均在1000-10000名之间。其中，更有4家基金公司的粉丝数超过15000名，它们分别是汇添富基金、申万菱信基金、鹏华基金和光大保德信基金。

  记者发现，基金公司的粉丝数量并不与其规模成正比，譬如规模最大的华夏基金，其微博粉丝数排在第五，为14817名，而规模排名中后的申万菱信基金微博的粉丝数却在第二名，有17497名粉丝。

  另外，从各大基金公司的微博上都可看出，各公司借力微博扩大其营销推广影响力，譬如排名第一位的鹏华基金，就在微博上发起了转发抽大奖的活动，其活动是“3月31日前‘转发+关注’即有机会获礼品（50份）”。另一条是：“截至2月23日，71只货币基金的平均七日年化收益率为3.29%，鹏华货币基金A、B的7日年化收益率分别高达4.66%和4.89%，超过加息后三年期4.5%的定存利率。”

  再譬如光大保德信基金在3月26日前就发起了“支持环保活动，3月26日晚8点半，让我们一起熄灯一小时。‘关注+评论’发表您的环保口号与观点，3月22日至3月25日每天抽取10名幸运参与者赠予2011年精美记事本一本”的活动。

  而中欧基金的微博最有特色，虽然粉丝不多，但是其推出的中欧基金O先生的形象十分活泼，在微博里，O先生以理财专家的身份解答各基民的问题，并且还有抽奖。

  一位基金公司营销策划总监说：“尽管目前微博在基金营销大战中的地位尚不突出，但我相信，在不久的将来，这里一定会成为基金营销策划的新的主战场。”

  部分基金公司微博广泛撒网

  除了在新浪微博抢占地盘，在其他门户网站的微博，各大基金公司也开始抢夺地盘。记者发现，以腾讯微博为例，有不少基金公司已经驻扎其中，根据记者不完全统计，有22家基金公司在腾讯微博开博。在这22家基金公司中，大部分基金公司的粉丝都超万名，特别是上投摩根基金，其在腾讯微博的粉丝数已经达到34.9万名，另外，鹏华基金的腾讯微博粉丝数也超过17万名。

  上投摩根基金在腾讯微博上非常活跃，活动也非常多，它的最新活动是“享受E时代电子化的服务，还有机会参加专属于直销客户的优惠活动”。

  而华安基金推出的“微博看净值”能在第一时间让基民看到净值，在公布年报后，华安基金第一时间以微博的形式传播。

  不少阳光私募也开微博

  除了最被关注的公募基金，不少阳光私募人士也开起了微博，其中最著名的就是东方港湾的总经理，被称为“中国巴菲特”的但斌。但斌于2009年9月9日开通微博，但当时没有被新浪认证，并且其微博的内容来自于但斌的官方博客，但斌没有亲自参与管理自己的微博。

  直到一年之后，2010年9月24日的7点39分，但斌在微博上透露，“昨晚在海岸城二楼，玫瑰宝宝看到一个卖冰淇淋的地方不肯走，给玫瑰宝宝买了一个冰淇淋，她高兴地转着圈大喊。宝宝好开心！”这显示出了但斌的父爱情怀。其后，但斌的微博日渐活跃，不仅发布其参与某公司的调研行动，还有更多的转发内容。

  进入2011年，但斌不断活跃在媒体上，其微博的发言数也与日俱增，3月30日，但斌的粉丝数已经超过70万人。

  除了但斌，还有16位私募界的大佬活跃在微博上，如重阳投资副总经理朱军、鼎锋资产董事长兼投资总监张高、鼎锋资产总经理李霖君等。