英特尔 觅得跨界营销“阳谋”
[发布时间：2011-04-15 15:41:36 点击率：]

  英特尔对自己在《爱情公寓2》中华丽的身影充满了自信，因为英特尔早已尝过甜头。在这个植入广告中，前面还得加上一个叫“彪悍”的词修饰。

  □ 左神神

  当2011年2月25日，雪佛兰科鲁兹凭借对“11度青春”系列网络电影的植入广告，获得炫@商业2010评选之“炫创意奖”，《爱情公寓2》才刚刚播出一个月之时，英特尔就对自己在《爱情公寓2》中华丽的身影充满了自信，因为英特尔早已尝过甜头。而《爱情公寓2》中一个有英特尔植入的桥段更是将英特尔的这种自信展现无遗。

  “当曾小贤阴阳怪气地嘲笑胡一非为跆拳道社学院准备的一批跆拳道服背后有酷睿i5的Logo时：‘你这圣衣还是酷睿i5的啊？’胡一菲则理直气壮地彪悍回应：‘这叫植入广告，春晚看过没？’”

  对，这就叫植入广告，不过，前面还得加上一个叫“彪悍”的词修饰。

  2009年，在中国有一部表现女性白领交友网站ipart.cn对应的年轻人生活方式故事的情景都市喜剧的电视剧也很火，就是由爱情公寓网站(ipart.cn)自己投拍的《爱情公寓》，这是爱情公寓CEO张家铭的跨界营销阳谋。然而，就是这样一部没有大牌明星、没有豪华创作团队、没有巨资宣传炒作的电视剧却出人意料地火了，在网络上获得超人气，视频播放超过一亿次，于是又再接再厉投拍第二季。

  此时，英特尔在创新营销方面也正好在寻求新的合作伙伴。随着求拍爱情公寓第二季的网络声音一浪高过一浪，双方的合作真是水到渠成。为了不被年轻消费者视为科技“老前辈”，这位在IT业风生水起的老牌劲旅正尝试多种手段与年轻消费人群沟通，在音乐、电影、电视剧脱口秀、电视综艺节目、时尚模特秀等领域全面出击，为采取各种形式的创新跨界营销而努力创新。

  但对于英特尔而言，尽管有着与爱情公寓网站自身的跨界营销阳谋一致的观念，英特尔也有自己的想法，对于一部将投拍第二季，已经有爱情公寓第一季形成的强大人气号召力为后盾的电视剧，难道仅仅就是在第二季中植入一下完事吗？本来，这中间就有一个制作周期，再加上制作完成之后，待到正式播出还有一段时间，这之间的空白如何填充？更何况这部电视剧的背后，还有作为SNS网站，拥有天然的病毒传播性的爱情公寓网站可以依托，那么如何能更大程度上挖掘其潜力呢？

  于是一个《爱情公寓1.5》的主意横空出世，如果英特尔在《爱情公寓2》正式上演前在网络投放播出一个《爱情公寓1》的网络版外传呢？既可以在线上展开各种病毒式的网络营销活动，同时也是为《爱情公寓2》的正式播出鸣锣开道，还可以与当时英特尔已经在各个城市零售端店面的促销活动相结合，实在是一举多得。英特尔的如意算盘没有白打，于是在《爱情公寓2》如火如荼开拍的期间，英特尔联合爱情公寓网站推出了一个为《爱情公寓1》网络版外传选角的活动，让网友选出几位英特尔零售店员最后在网络版外传亮相。

  而这部网络外传其实相当于《爱情公寓1》剧情的自然延伸，既有电视剧原班主角打头，又有英特尔的零售店店员参与，更有网友选角评选，并且还能线上线下进行互动延伸，进行全方位的整合营销。在线上，通过爱情公寓网站等社交媒体以及淘宝商城的 “英特尔至尊正品街”平台与用户进行互动和促销活动；在线下，通过在上海、无锡、成都、广州等城市的英特尔“至尊地带”销售门店，组织《爱情公寓》的艺人与粉丝的签售和互动活动。

  这一切让人耳目一新。当《爱情公寓1》的网络版外传完成制作，在优酷、新浪播客等视频网站播出之后，仅仅不到两个月的时间就达到了3200W的播放量，而不能不提的是，整个看上去就是一个整合了电视剧和网站的全新品牌营销活动，而活动美其名曰：“感受智能 i有芯意”，这里i是ipart的i，芯是英特尔的芯，一语双关，双语四关，巧妙地植入多元的创意。

  而《爱情公寓1》的网络版外传的意义还不止如此。英特尔中国区市场与渠道部总经理张文翊女士表示，网剧不但完成了外部消费市场上的品牌搭建，更促进了公司与渠道商建立良好的合作关系。因为网剧中起用的大量客串演员，都是英特尔渠道合作伙伴的销售人员。

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  而他们全部由全国20个城市的基层销售代表决出，而比赛的规则是谁能用更具创意性的方式说明酷睿产品的优势，谁就能获得参演网剧的资格。这样一来，20个城市卖场销售人员对该活动积极性非常高，而他们对英特尔的喜好度也提升了很多。

  但是，尽管英特尔已有充分的准备，可等待着英特尔的依然是惊喜，因为《爱情公寓2》从“收视率”到“点击率”，完成了从“蜗居”到“公寓”的跨越，继在东方卫视等五星联播之后，陆续又登陆地方台之后，其在网络上的播放量超过了十亿次，相比较而言，“11度青春”系列网络电影共推出10部网络短片，在优酷网上的播放量是7000万次。