汽车营销绑定车模
[发布时间：2011-04-29 14:09:59 点击率：]

  专一不二

  开创车展营销新模式

  □ 吕思言

  4月19日，2011上海国际汽车工业展览会拉开帷幕，与豪车同样赚取眼球的还有车身旁站着的美女车模。车模文化，作为汽车行业衍生的品牌，随着中国汽车行业的繁荣，也日渐成熟，形成车模与车型绑定营销的独特模式，为每款车型量身选择车模的同时，提升品牌影响力。本届车展上，与此同时，由中新网财经中心汽车频道策划的“寻找上海车展最具营销点车模”活动也正式展开。展会期间，记者走访了两家自主品牌的车模以及挑选车模的负责人，自主品牌汽车不仅注重产品规模的发展，更注重品牌文化的培养。

  高珊，一个酷似林志玲的车模美女，连续三年无论大小车展都出现在比亚迪汽车展台上。提起高珊总会想到比亚迪，而提起比亚迪，第一时间想到的车模也是高珊。高珊坦言做车模这三年，为她带来了许多改变，首先是对汽车的了解比以前更深入，其次是依靠比亚迪品牌的知名度和影响力，其他机会变多了。连续合作三年，是比亚迪对车模的认可，也是车模对品牌的信任，这一良性循环为合作双方奠定了基础，今年，高珊身着白色典雅的华服，为比亚迪主打的一款环保节能车型做车模，高珊告诉中新网汽车频道记者，车模无论从气质，还是服装都会与所站车型相匹配，突出产品的特质。连续合作三年为品牌和模特带来的双向好处就是不需要提前熟悉，甚至不需要排练，就可以游刃有余地完成车展走台秀。谈到这里，高珊笑起来，认为做车模的辛苦完全不值一提，与比亚迪的默契和工作人员的愉快相处，使得车展变成一场聚会。

  同样以美女车模做营销点的还有吉利，吉利挑选车模的负责人盛钟钟这样跟中新网汽车频道的记者说，每年车展前期，吉利会设定主推车型，车型选定之后，进行大规模的车模面试，为车展期间展出的车型挑选合适的车模，吉利连续三年选择了同一车模为一款车做专属车模。盛钟钟很自豪的告诉记者，作为吉利中国自主豪华车帝豪GE专属车模王晓琦，除去车模的身份之外，还出过唱片，演过电影，其优雅高贵的外型十分符合车型的气质，而王晓琦精致的巴掌脸上也透露着一股书卷气，这与她私下爱看书不无关系。盛钟钟表示，在挑选车模的时候，会严格考量模特的全面素质，需匹配品牌和车型所传达的价值和文化，王晓琦所体现出来的高雅气质与帝豪GE车型所强调的格调十分相符，这也是连续三年选择王晓琦作为帝豪GE专属模特的原因。今年吉利推出了极具现代感的跑车，于是在挑选车模的时候，选择了中澳混血的娜娜为跑车车模，以此体现吉利经历几年的快速发展后，日渐凸显的国际化地位和影响力。

  选择知名模特为车模已经成为汽车厂商在车展期间营销的一大手段，但是选择某一模特，连续几年培养为自己品牌的专属车模，通过车模美女号召力，形成车展去某品牌展台看某美女车模的营销模式，渐渐成为汽车厂商的新营销方向，寻找契合自己品牌营销点的车模，这是汽车厂商在推出新车介绍未来动向之外的眼球经济。经历了几年尝试探索，一些汽车品牌已经成功从其中尝到了甜头，形成双赢模式，车模对汽车厂商形成信任，更加透彻的了解品牌文化，在展示车型的时候更加透彻，不单是一个美丽的展示，更成为汽车品牌美丽的名片。