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近日，伊利腾讯与搜狐“绿社会”官方微博相继上线，至此伊利开辟了新浪、腾讯、搜狐三大门户网站的微博，开启了全方位的微博营销。据悉，利用微博传播速度快、互动性强的特点，伊利依托“绿社会”微博平台，启动“滋养生命活力，改变从今天开始”的公益活动，向众多粉丝倡导绿色环保理念与健康生活方式。
据了解，“滋养生命活力，改变从今天开始”这一活动即由伊利集团发起，是首个由企业发起的公益微博平台。通过上传自己头像，创意自己头像与发表自己的健康环保宣言，伊利旨在以“小习惯，改变大未来”的口号与实践，向广大粉丝发起号召，引导大家从简单的“早睡早起、身体健康，骑车上班、低碳生活”等方式开始，形成一种健康低碳的消费、生活习惯。
2010年年底，伊利集团在凭借过硬的品质和强大的品牌魅力成功登上奥运、世博等世界舞台后，全面启动了品牌升级行动，以让更多的消费者感受到伊利带来的快乐、健康，享受到伊利绿色无污染的产品。
由此，以时下流行的新媒体载体“微博”为切入点，依托“绿社会”平台，伊利每天发起一个与“改变”相关的话题。如4月25日，世界地球日，伊利发起了一轮改变世界、关爱世界地球日的活动，得到网友们的积极参与。以让广大网友在生活中发现绿色，为绿色生活而改变。
在“绿社会”的倡议下，很多网友都选择了支持“绿社会”，李小冉、董洁、刘孜等诸多明星们也在“绿社会”风尚墙上写下“绿色宣言”，纷纷表示为保护环境作出改变。（东方早报）
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