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近日，麦考林旗下品牌Pink by Euromoda与知名的卡通动物形象阿狸在社交网络上进行的推广活动，掀起了时尚美T的抢购风潮。据了解，在之前的百度贴吧进行的阿狸美T恤抢楼活动中，短短几天就有将近100万的点击率。此次双方合作强力推出的十款阿狸美T恤，揉入了当前最流行的波点、条纹、蕾丝等时尚元素，吸引了大量的新老用户。
此次是麦考林首次尝试与卡通形象跨界合作，同时也是麦考林营销领域又一次创新尝试。在合作过程中，双方充分利用各种网络媒介、媒体营销等手段进行宣传推广。通过对品牌双方受众的基本属性、媒介接触习惯、信息接收方式、消费行为等方面进行分析，精准的把握住营销的节奏。无论是前期百度贴吧发起的“抢楼”活动、还是设计师手稿揭秘等环节，都为此次促销累计相当多的人气。与此同时，双方联手在新浪微博、博客、人人网、官网论坛等渠道进行强势推广，为传播双方品牌形象起到了很强的推动作用。
据麦考林相关负责人透露，此次与阿狸合作对公司的营销策划起到了有益的借鉴，今后不排除类似营销活动的跟进。消费群体的精准定位、良好的营销节奏的把控、适中的促销价格等都构成此次营销成功的关键性因素。
（中国电子商务研究中心）
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