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5月28日凌晨1时，以“冲刺年度最低价”为主要销售内容的5小时电视购物直播在长沙国美和府店落下帷幕。这次直播吸引了湖南地区500万电视观众消费者，中国家电连锁零售巨头国美和媒体零售领军企业快乐购的首次携手，标志着一场具有家电零售行业变革历史意义的“跨界”合作刚刚开始。
据了解，快乐购和国美此次分工合作，卖的任务交给快乐购。快乐购起用了金牌购物专家和资深模特现场助阵，不仅吸引眼球，更加将海量信息、商品演示带给电视观众;国美则接受订单，专人上门送货安装，提供售后保障。这种家电零售的合作模式，从经营到营销，都是一次创新的尝试。
媒体零售与家电连锁零售行业这两大榜样企业的首度联手，充满了试水的意味。
作为一家“空中百货”公司，快乐购的销售渠道主要是电视、网络等。
而国美的地面连锁店遍布全国，目前正在发力电子商务。两家企业突然宣布合作，让人不得不揣测强强联手的背后，是否会带来家电销售服务方式的新变革？
记者在采访湖南国美电器负责人时了解到，此次在湖南区域市场的合作，为双方的首次合作开了一个好头，为以后上升到双方全国范围的战略合作打下了良好的基础。对于快乐购而言，国美帮助他们解决了大家电体型大、送货难、安装难的问题；对于国美而言，快乐购拓展了新渠道客源，还把人气引入店面；对消费者而言，坐在家里就能完成大家电的置办，着实省力省心。双方发挥各自优势，一举三得，有望创造出更好的业绩。
零售业分析人士认为，双方共同促销让利，这种合作方式看似大胆实则谨慎，也说明为适应市场，复合型的营销手段正越来越受零售商们重视。随着电视购物、电子商务等销售模式的日渐成熟，科技手段的进步及人们消费习惯的转变，传统的地面销售方式正在面临更新。
（新华网）
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