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端午节是中国的传统节日，划龙舟、吃粽子、喝雄黄酒是传统的庆祝方式，但在端午节成为法定假日之后，在难得的三天的小长期，都市白领们选择了新的消费方式来度过端午节，因此也成了商家新的营销机会。
记者走访北京多家珠宝店，了解到许多珠宝商家都在通过端午节拉动销售，推出幅度不一的赠礼、抽奖等。如每克拉美钻石商场便推出一些设计时尚、价位较低的首饰，以迎合年轻消费者的需求。
此外，每克拉美选择了“买钻石，送蜜粽”的方式进行情感营销，端午节期间，到蓝色港湾店及大钟寺店购钻满3000元以上者，即可获得“蜜粽”礼盒一套；购钻满5000元以上者，还有机会抽取价值2011元美联臣（中国）“每克拉美·非常完美”演唱会门票2张，让消费者乐享由张惠妹、孙燕姿、林忆莲、莫文蔚带来的震撼盛宴。
“钻石和蜜粽，会让这个端午节显得更为浓情蜜意。”每克拉美相关负责人表示，活动期间每克拉美还将推出史上最强的折上折，即在95折的基础上再打95折。“我们要把最大的实惠让给消费者。”
节日期间，为了给情人、爱人、亲人选购钻石提供最好的服务，每克拉美还开通了“爱情班车”。“驶向每克拉美的爱情班车将从雍和宫、东直门、西直门、崇文门四个地铁站分别始发，让情侣、爱人一上车就将爱情升华。”
“钻石象征甜蜜和情谊，而端午节代表的是人们对亲情和爱情的寄托。”一位业内人士认为，在钻石行业营销多元化的今天，每克拉美打出的“人情营销”牌不仅拉近了企业与消费者的距离，更将中西方文化巧妙融合在一起。
除了端午节的促销活动以外，为了减轻消费者购钻的消费压力，端午节期间，消费者还可以享受“信贷购钻”活动。每克拉美联手中国工商银行、农业银行、建设银行、民生银行和兴业银行等五大银行共同推出了零手续费、零利息的分期购钻服务。这是迄今为止北京第一家也是唯一一家获得五大商业银行鼎立支持“信贷购钻”的钻石卖场。虽然分期付款在当今社会已不算什么新鲜事了，但“信贷购钻”却是一种全新的消费模式与消费理念，
为了增强和消费者的互动，每克拉美还面向全球启动“与新浪腾讯微博@每克拉美官方微博互动”的活动，每天都会抽取一位幸运博主获得一套美联臣（中国）“每克拉美·非常完美”演唱会门票，价值1360元。
（千龙网）
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