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随着人们物质文化生活水平的提高，旅游已经从原来贵族消费的产物，逐渐回归成为大众日常休闲文化消费项目，普通百姓也纷纷把旅游作为休闲度假，陶冶性情，开拓视野，改善生活的重要组成部分。然而，要真正把它作为大众日常休闲消费的文化项目，还需要——
□ 郑媛媛
中国旅游日于今年5月19日首次亮相，全国各大景区争相推出各项优惠措施，趣味活动，共庆旅游业这一重大节日。在中国旅游日当天，前往湖北武汉、荆门、十堰等地84家景区著名旅游景区旅游的游客，享受到了免费游。
随着人们物质文化生活水平的提高，旅游已经从原来贵族消费的产物，逐渐回归成为大众日常休闲文化消费项目，普通百姓也纷纷把旅游作为休闲度假，陶冶性情，开拓视野，改善生活的重要组成部分。对于“5·19旅游日”这天免费开放景区的84个旅游企业和湖北省来说，却意义深远。
回馈游客得人心，旅游竞争又一鲜。同商家经销商品一样，旅游企业要想赢得游客，首先得有旺盛的人气作支撑，没有人气，就没有财气。当下，已经温饱的国人开始把旅游作为休闲度假，陶冶性情，开拓视野，改善生活的重要组成部分。各地更是纷纷集聚人力、物力和财力，大举开发和整修旅游景区，并且不惜重金，利用各种媒体，通过各种形式宣传各自的旅游景区特点，目的就是为了吸引公众的眼球，吸纳游客。湖北84家旅游企业把投入广告的宣传费用和平时的经营积累用于回报游客，以免费游的形式吸纳游客前往旅游，邀请游客亲身体验和品味景区的风景和特色，堪称旅游竞争又一鲜。
提升旅游景区的美誉度。湖北省政府和84家旅游企业在“5·19旅游日”免费迎接天下来客，就是告诉人们，旅游并不是贵族消费的产物，也是大众日常休闲文化消费项目。冲着免费去景区的，绝大多数是收入低的老百姓。“5·19旅游日”游客免费游，就是要通过吸引更多的百姓参与到旅游休闲活动中来，借此提升旅游景区的美誉度和吸引力。
吸引大众参与其中，提升公众文明健康的旅游素质。“5·19旅游日”免费开放游，引导更多的老百姓走进旅游景区分享和品味旅游成果，在分享成果中提高全体公民的旅游意识，开拓民众文明健康、和谐友好、珍爱环境、珍惜资源的视野，在旅游中学会分享，在旅游中学会呵护，在旅游中学会包容，促进人的全面发展与自然的和谐相处。
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