意欲竞购英退役航母 国美“暗祭”营销新招？
[发布时间：2011-07-15 15:28:14 点击率：]

  □ 本组稿件据新浪网

  策划词

  国美原董事局主席黄光裕旗下公司欲竞购英国退役航母“皇家方舟”号，并有意将航母改建成世界最大的流动展馆， 用于休闲旅游等项目开发。对黄氏此举，业内人士在肯定航母商业价值的同时，也不排除其借机炒作的可能。

  A.事件

  家电大佬欲玩航母

  国美原董事局主席黄光裕因为一艘航母再次成为新闻焦点。记者11日证实，黄光裕全资子公司Eagle Vantage AssetManagementLimited（简称Eagle）确认参与竞购英国退役航母“皇家方舟”号，黄光裕有意将航母改建成世界最大的流动展馆， 用于休闲旅游等项目开发。

  公开资料显示，Eagle是一家在香港注册的公司。作为黄光裕旗下众多子公司之一，其业务包括家电及电子产品零售、地产及俱乐部营运等，主要覆盖香港及中国内地，中文名通常被称为“老鹰优势资产管理有限公司”。

  “竞购只是Eagle公司的一个商业行为，与国美上市公司并无直接关联。”谈及黄光裕竞购航母一事，国美电器副总裁何阳青11日称，Eagle的确参与了这艘退役航母的竞购活动，但竞购方案、所需资金均与上市公司没有直接联系，“若竞购成功，该项目未来可能成为国美新型营销模式的探索平台，比如进行核心产品的新品首发、休闲旅游式购物等，但国美与其关系将纯属商业合作关系。”

  “英方的竞购信息是今年3月公布的，我们5月份完成了准备工作。”Eagle公司负责本次竞购项目的赵启光告诉记者，参与此次竞购是依据公司业务拓展需求进行的一次尝试，如果竞购成功，公司计划将航母改建成世界最大的流动展馆，用于奢侈品、电子消费品展示、高端会员体验、休闲旅游等项目，而权益最终受益人为国美大股东黄光裕。

  记者了解到，英方没有为“皇家方舟”号设置底价，投标人通过“暗标”参与竞拍。英方将会首先比较竞标价，然后评估投标书的计划用途，最终在7月份公布中标者。竞购金额将主要以时下的钢材价格作为主要衡量标准。据了解，英国今年1月拍卖的一艘退役航母最后成交价约合2000万元人民币。

  赵启光表示，此次竞购资金由Eagle方面出，国美电器与此事无资金关联，但他并未透露竞购资金的具体数据，仅表示“对公司而言这笔钱不算什么”，暗示了Eagle的资金实力。虽身陷囹圄，但黄光裕的个人资产实力依然强劲，在“2010胡润中国富豪榜”上，黄光裕以240亿元的个人财富排名第 21位。

  B.分析

  阻力重重结果难料

  对于竞购成功的可能性，赵启光坦言，投标结果还是一个未知数，因为是非公开招标，他们没有竞争对手的任何资料，投标时不能做到知己知彼，唯一能做的就是按照英方的要求提供投标内容。

  另外，“皇家方舟”号曾经的军事用途也给这场跨国竞购带来了难度。有媒体报道，参与竞购者少说有5个，其中包括一位英国华商林建邦，该人士今年 1月曾参与过英国航母“无敌”号的竞拍，打算运回香港改造成一所国际学校。不过，虽然林建邦给出的500万英镑价格比预估价高出一倍，但“无敌”号最终被 出价低很多的一家土耳其拆船厂竞得。英国军方将林建邦的落选解释为“资料不全”，但外界分析其失败原因主要是“政治环境不合适”。

  C.点评

  商业影响重于成败 

  电子商会副秘书长陆刃波日前表示，黄光裕买航母与国美电器虽然没有关系，但眼下苏宁、长虹、海尔、海信等都进军商业地产，地产已成为最赚钱的行业，“如果竞购成功，航母给黄光裕带来的商业价值不亚于一块优质的商业地皮。”不过陆刃波也表示，竞购航母的资金并非最主要的支出，后期改造费用会很大，成本回收压力不可小觑。

  另外，陆刃波还表示，此次竞购的可操作性有限，颇有炒作的意味，“它毕竟是英国军用航母，从官方角度考虑很难实现跨国拍卖，此前英国华商林建邦的失败就是最好的证明；另一方面，黄光裕身陷囹圄后，有关他个人资金实力下降的猜测越来越多，刚刚平息国美内战的黄光裕此时爆出大手笔竞购，似乎在告诉大家黄光裕依然有雄厚的资金实力，而借助商业模式创新也能从正面提高其个人地位和社会影响力。”陆刃波认为，与此次竞购的成败相比，整个事件所带来的商业影响更为重要。

  链接

  “皇家方舟”号航母  

  “皇家方舟”号航母长209.1米，宽36米，满载排水量超过2万吨，航速为28节，舰上编制685人，可搭载战斗机和多型直升机，具备强大的反潜及制海能力，自1985年服役之日起长期充当舰队旗舰，战功赫赫，在英国海军中被誉为“皇家海军之母”。

  “皇家方舟”号曾参与伊拉克战争，原定2014年退役，但在英国政府的削减开支计划下不得不提前于今年3月退役。