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品牌:“黄金时代”最美的风景线
[发布时间:2011-07-20 17:02:54 点击率:]

  □ 特约通讯员 张海峰

  本报记者 李丙驹

  

  当今世界的涂料领域,民用的立邦和工业的兰陵各占半壁江山。兰陵毕30年之功于一役,打造出世界行业防腐、防火涂料的“双料冠军”,王者风范,长空巨响。如今,他们又举起“为打造民族涂料的黄金时代”的战旗,将兰陵品牌的责任使命提升到一个新的历史高度。这种气魄和远见气壮山河,引发出记者对兰陵品牌的新赏析。振兴民族涂料的雄心壮志,打造行业品牌的英姿俊采,树立双冠翘楚的诚信形象,三箭齐发,一往无前,直奔民族涂料的黄金时代。

  

  □  民族气节

  是“黄金时代”的激情熔炉

  

  纵观兰陵品牌“双料冠军”的成长历程,其中最关键、最核心的因素就是打造品牌的立足点:站在振兴民族涂料产业的高度,要做就做最好。他们书写“不鸣则已,一鸣惊人”的华美篇章,字里行间洋溢着民族气节深沉凝重的内在伟力。

  天地有正气,杂然赋流形。正气,是大自然和人类社会生生不息的生命活力。一个缺乏正气的民族是可悲的民族,一个没有雄心壮志的企业是苟且偷生的企业,一个不敢与世界强手过招的品牌只能是“浅斟低唱”的品牌。兰陵品牌反其道而行之,以民族气节为灵魂支柱,励精图治,开拓创新,终成大器。

  在陈春源看来,“不管风吹浪打,胜似闲庭信步”的品牌,是“黄金时代”最美的风景线。为此,他对品牌的战略思考几近殚精竭虑,将这种思考的力量融入“黄金时代”深深的海洋,激溅起晶莹剔透的品牌浪花。大海奔腾不息,兰陵品牌一开始就立下了“百年志向”。凭借民族气节的强大给力,兰陵品牌挟民族涂料的龙虎之威,一举摘取世界工业涂料行业的“双冠王”。陈春源说,只有民族的,才是世界的。民族涂料的黄金时代,是世界行业一壁辉煌的画廊,一座巍峨的丰碑。

  民族气节与“黄金时代”的关系是不言而喻的。陈春源与记者在探讨这一问题时,表述了他的缜密思考和真知灼见。

  他认为,中国是一个“品牌大国”,但也是一个“折旧率”高得令人咋舌的“品牌大国”,品牌生命周期平均不足2年。用权威人士的话说,中国品牌存在的主要问题之一就是“生命周期短,附加值少,对经济的贡献度低”。想当年,三株、春都、秦池、爱多等“金戈铁马,气吞万里如虎”,如今或折戟沉沙,或销声匿迹,其中很多东西值得反思。不能说这些企业、这些品牌没有“民族气节”,只能说他们没有将这面旗帜一直扛下去,只有“五分钟热情”,创新的激情往往如过眼烟云甚至昙花一现,半途而废的结果,受到惩罚的只能是他们自己。当然,对“黄金时代”也是一个痛心的损失。曾经辉映品牌画廊的位置成为空白或被取代,无疑是对民族自尊心的一种亵渎。在这种意义上,用民族气节打造“黄金时代”,是真是假、或长或短,实在是决定企业能做多强、品牌能走多远的头等大事。

  由此及彼,陈春源把话题转到涂料行业。他告诉记者,随着我国涂料行业集约化程度的提升和专业化、集团化发展步伐的加快,现已形成了以立邦集团为代表的民用涂料和以兰陵集团为代表的工业用防腐涂料、防火涂料两强称雄的专业化格局。而且,中国涂料行业的高层领导在回顾我国涂料行业的发展历程时,高度评价了兰陵集团为我国涂料工业发展、特别是防腐防火涂料的技术提升所作出的杰出贡献。对业绩显著、敢于担当的兰陵集团来说,打造新时期民族涂料的黄金时代不仅应该有所作为,也一定能够有所作为。因为在兰陵人的心目中,民族气节和“黄金时代”的交相辉映,一直是他们矢志不渝的光荣与梦想。

  

  □ 拒绝叶公好龙,

  让品牌飞翠流丹

  

  民族气节不管何等慷慨激昂,最终都要以践行的开花结果证明它的含金量。兰陵人不喜欢纸上谈兵,更讨厌叶公好龙。他们朴实而清醒地认识到,虽然他们的品牌也不失为一道绚丽的景观,但仅靠一、两个兰陵品牌是打造不出“黄金时代”的。正因此,他们自始至终高举民族气节的旗帜,以艰苦卓绝的奋斗,为打造“黄金时代”作出了卓越的贡献。用他们的话讲,“黄金时代”是一幅辉煌的画卷,兰陵人要做“神笔马良”,“只研朱墨作春山”。

  每一双正常的眼睛都不会无视这样的事实:从宝钢的“免费起步”,到人民大会堂的二次夺魁,从神舟飞船的青云直上,到青藏铁路的天路闪光,从国家大剧院到首都机场,从北京奥运会国家会议中心到上海世博会主题馆,从武汉新客站到广州南站创造近5000万单体工程历史之最,从领先国内市场到大量出口海外,从各大主力设计院总包工程到央企大集团战略合作关系提升,从钢铁、石化、电力等传统市场纵深拓展到装备制造、新能源、高铁建设等国家新兴战略性产业和重大投资市场,不断提升市场层次和客户结构。兰陵品牌一路“士兵突击”,为这些“国脸”穿金戴银,让品牌飞翠流丹。叫响国内市场的同时,兰陵品牌还一次次走出国门,远销亚、非、拉、美等国家和地区。一个个“优质工程”和“样板工程”,树立了“兰陵”商标风靡天下的品牌形象。这些辉煌的成果,在“黄金时代”的画廊上增添了浓墨重彩的一笔。

  对于兰陵这些年取得的卓越业绩,陈春源深情地表示,水有源,树有根。改革开放是兰陵人缔结民族气节之源,实现中华民族伟大复兴的狂澜一直在他们心中奔涌。还有他父亲留下的“利国家、益地方、支农副、富职工”的理念遗产,是兰陵及其品牌的“树根”,成为兰陵集团巨大的物质与精神财富,是兰陵品牌民族气节的一大支柱。他们决心发扬光大,继往开来,要用这些有形、无形的财富,为打造“黄金时代”贡献智慧和力量。

  言及上述,陈春源豪情激荡地说,为打造民族涂料的黄金时代,兰陵人始终坚持同强者比,向高者攀,与勇者争,跟快者赛,在这条企业发展、品牌战略的大道上,兰陵集团奋斗的信念越来越坚定昂扬,行进的步伐更加稳健有力。

  

  □ 诚信,

  是兰陵品牌的品牌

  

  陈春源说,真正意义的“黄金时代”,应该具备历史深度、政治高度、哲学厚度。“三度”背后有两个层面,即物质和精神。兰陵品牌的巨大成功,“物质”上讲,有领先的技术、适销对路的产品、科学严格的管理。“精神”的内核,主要体现为诚信。

  古往今来,诚信是一个博大精深的话题。陈春源说,我们无意去咬文嚼字研讨诚信的来龙去脉,只想结合“黄金时代”的愿景,实事求是地评估兰陵品牌在这一伟大进程中的地位和作用,以及在这一壮阔的历史活动中,怎样最大限度地发挥兰陵品牌的榜样力量。子曰:“诚者天之道也,诚之者人之道也。”说的就是诚信是人生和事业的大道。诚信,是治国治企的根本。以此“根本”衡量兰陵品牌,就不难诠释其做大做强、跻身“黄金时代”绚丽画廊的秘诀。

  无需过多论述诚信对品牌以及“黄金时代”的举足轻重,陈春源将思考的触角伸向严峻的现实。他说,最近有部话剧叫《这是最后的斗争》,被誉为“中国反腐第一大剧”,其中台词犀利针砭时弊:“那个时候,天是蓝的,没有那么多污染。黄瓜摘下来就可以吃,在街上捡到一分钱是要交给警察叔叔的,理发店就是理发的,照相是要穿衣服的,牛奶是可以放心喝的……”可现在,瘦肉精、染色馒头、学历造假、村姑冒充高干子女、“富二代”其实一贫如洗等等社会现象令人彻夜难眠。沉滓泛起,丑态百出,诚信如遭遇气流的飞机在云中颠簸。好在党和国家针对世风日下、诚信流失的社会风气,审时度势地制定了“以德治国,以法治国”的重大国策,颁布了一系列加强社会主义精神文明建设的方针和措施。遵循这些指示精神,兰陵集团积极投身其间,把“以德治企、以法治企”作为兰陵集团一切工作的指导方针,制定相关规章制度规范员工的思想和行动,使企业的各项工作良性循环,迅猛发展。这当中,兰陵品牌正是依靠诚信纵横天下的。透过品牌诚信和诚信品牌,我们更加真切地看到了民族涂料“黄金时代”的品牌风景。

  记者点评ⅠDIANPING

  兰陵品牌的成功,很大程度、甚至归根到底都是诚信的成功。因为,品牌背后是品质,品质背后是品德,最能体现品德内涵的是诚信。在这种意义上,诚信,是兰陵品牌的品牌。站在“黄金时代”的层面上,兰陵的诚信与品牌相依为命,血肉相连,秀外慧中的形象气质,闪耀着荡人心魄的诚信光华。